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突然宣布停止运营!产品将全面下架!

快关注→ 21世纪经济报道 2024-01-01

12月8日,#春雨面膜退出中国市场#话题上了微博热搜第一,曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。曾一年卖出1亿片,签下明星范丞丞为代言人的爆款面膜,为何突然关店?


papa recipe(春雨)中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知,12月6日,关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。




目前,春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商,也都发布了停止运营公告。这意味着,春雨面膜将全面下架。从12月31日起,将不再负责春雨在中国的相关运营,线下渠道也将停止供货。



据时代周报报道,伸美集团春雨品牌负责人陈余长在接受媒体采访时表示,伸美集团与品牌方终止了运营合作,将不再负责春雨在中国的相关运营,线下渠道也已经停止供货。针对春雨品牌后续动作,他进一步表示:“是独立运营,还是与其他公司合作,暂不清楚。” 




曾经一年卖出1亿片

签下明星范丞丞为代言人



作为第一批进入中国市场的韩妆品牌,春雨曾红极一时,一款黄色蜂蜜面膜,成为不少90后定格在青春的回忆。


在线下店,春雨面膜被集中摆放在货架的最底层


据网友评论,当年经典款产品“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中几乎人手一片,话题上热搜后网友们纷纷感慨,还有网友说自己已经用了6年,没想到要退出中国市场了


也有人说,是可能被中国市场淘汰了。



据时代周报,创立于2012年的春雨,是韩国COSTORY株式会社旗下的化妆品品牌;2014年,伸美集团将其引入国内。彼时,面膜市场概念战尚未打响,凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等宣传概念,春雨迅速打开中国市场,圈粉无数。


2016年,春雨共卖出1亿片面膜有90%都销往了中国;2018年,春雨签下范丞丞作为其品牌代言人,得益于明星效应,当年年度新品“春雨果蔬面膜”在开售后的90分钟,销售额便突破了200万元。


图源:微博


到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别,2022年,春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。据业内透露,2023年春雨前端GMV区间为5亿-6亿元。不难看出,春雨依旧是中国市场“抢手”的韩妆品牌。美妆营销从业人士孔思瀚认为,papa recipe春雨在中国市场寻找新的代理商的可能性更大。


有人表示赶紧囤货


据中国商报记者浏览京东、拼多多、抖音、小红书等线上店铺的留言发现,不少消费者纷纷询问,以后是不是买不到春雨面膜了?该品牌工作人员回复“这不是还有时间吗”,消费者对此则纷纷表示“赶紧囤货”。



曾经爆款为何开始走下坡?



美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎在接受时代周报记者采访时表示,韩国品牌曾经以产品营销和包装创新,在韩流文化风行的时代,获得了中国年轻消费用户的热捧,但是,这些并非是可持续的竞争力。


就像网友说的,中式审美开始影响更多年轻的消费者,日韩审美不再是消费主流。


网友评论:



“消失的”日系、韩妆!国货美妆崛起



不止春雨,在韩剧和韩星掀起的“韩潮”年代里,不少韩式美妆乘风而起,在中国市场迎来追捧。


比如,2013年,《继承者们》的热播让剧中主演李敏镐代言的悦诗风吟成功圈粉;2016年,《太阳的后裔》里宋慧乔使用的兰芝双色渐变口红一度成为韩妆爆款。



不仅是韩系美妆,日系美妆品牌在中国市场面临着新的危机。


在刚过去的双十一,日系美妆品牌集体在TOP10的销售榜单中“消失”。


国金证券研究报告显示,今年双十一期间淘系美妆店铺销售前十品牌分别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜、娇兰,其中无一为日妆品牌。据媒体观察,这是日妆品牌SK-Il自2016年以来首次跌出榜单前十,也是日妆品牌资生堂自2017年跻身榜单前十后首次出局,两者都占据榜单多年。


日韩美妆未能引领国内市场风潮的战局,背后是国货美妆的迅速崛起。随着国货美妆影响力的日渐扩大,美妆市场竞争日益激烈。


《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示,上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%,销售额同比增长282.49%,位列国货面护第一名;丸美则增长299.19%,在抖音面护类目市场占有率达到0.9%;巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。


“美妆行业的发展趋向理性,创新和品质是行业的共同认知。以后,靠价格战,没有品质纯靠营销等打法都是会被历史淘汰的。”业内人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“但无论是研究,还是企业发展,都还需要时间积累”。


来源:21世纪经济报道(胡慧茵、易佳颖)、时代周报、都市快报、中国商报、网友评论、公开资料


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本期编辑 江佩佩 实习生 宋佳遥

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