突然宣布：裁员17%，管理层大调整！价格动辄上万元，曾排队卖断货
当地时间3月26日，加拿大鹅（GOOS.N）在官网宣布作为正在进行的“转型计划”的一部分，将在全球范围内裁减约17%企业员工。公司预计这将立即节省成本，简化组织结构，加快决策速度并提高整个运营平台的效率。
加拿大鹅网站截图
加拿大鹅董事长兼首席执行官丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“我们正在重新调整我们的团队，以确保公司资源能够推动我们在跨地域、品类和渠道方面的下一阶段增长。我们的重点是实现效率和利润率扩张，同时投资于关键举措——品牌、设计以及业内最佳运营，这将有力地定位我们标志性的高性能奢侈品牌，以实现长期增长。”
他还强调，“尽管裁员的决定很困难，但是让我们的业务在未来处于最佳地位。”
加拿大鹅的26日股价跌6.79%，美股盘后涨1.53%。公司表示将在2024年5月的财报电话会议上提供截至2024年3月31日的季度和年度的完整业绩，包括有关转型计划及其影响的更多信息，以及对2025财年的展望。
加拿大鹅还宣布了管理层组织结构的调整：
品牌与商业部总裁凯莉·贝克（Carrie Baker）将扩大其职责范围，除了现有的职责外，还将负责设计工作。凯莉将继续与丹尼（Dani）紧密合作，推动创意、产品和品牌的持续演进。
财务、战略与行政部总裁贝丝·克莱默（Beth Clymer）将增加运营方面的职责。前首席运营官约翰·莫兰（John Moran）已于2024年3月19日离开加拿大鹅公司。
首席转型官丹尼尔·宾德（Daniel Binder）将在现有职责的基础上，增加对全球门店的监管，丹尼尔的职责目前还包括加拿大鹅的销售计划和运营。
加拿大鹅羽绒服受中国消费者追捧
这家来自枫叶之国的奢侈品牌，自2018年进入中国市场，以万元售价推高了国内羽绒服市场的天花板。
今年2月1日，加拿大鹅发布2024财年第三季度财报（截至2023年12月31日的三个月内）。寒冷的第三财季对加拿大鹅来说尤为重要，通常其年收入的一半左右都由这个季度贡献。
第三财季，加拿大鹅年收入同比增长6%至6.10亿加元（约合人民币32.7亿元），按固定汇率计增长5%，归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元（约合人民币7亿元）。毛利率为73.7%，同比增长1.5个百分点。
亚太地区收入首次超过北美地区收入，是本财季的最大亮点。具体来看，亚太地区贡献了2.71亿加元（约合人民币14.6亿元），占整体收入的44.4%；加拿大、美国和EMEA收入占比分别为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度以前，加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上。
从2018财年至2023财年，加拿大鹅年收入从5.91亿加元一路增长至12.17亿加元，期间除了2021财年受全球疫情影响收入下滑5.7%，每年均保持着双位数增长。
在中国，过去几年，加拿大鹅羽绒服受到了消费者的追捧。
据每日经济新闻报道，2020年12月28日，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张，店门口排成长龙，排队时长超过半小时。即便如此，在没有折扣的情况下，爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金中心环贸iapm商场的加拿大鹅直营店，有人为买一件加拿大鹅，不惜在寒冬中排队2小时。
2023年7月，北京DT51加拿大鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可以达到五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外人流排出长队，最久等待时间可以达到4小时，一度出动警察维护秩序。
近期全球宏观经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，奢侈品行业遇冷。此前奢侈品巨头开云集团发布盈利预警，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%，当日公司股价一度跌逾14%，创1992年以来最大单日跌幅。
除加拿大鹅外，近几个月耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已经宣布一项20亿美元的成本削减计划，其中包括在全球裁员2%。
来源丨公开信息、21世纪经济报道、每日经济新闻
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本期编辑 黎雨桐 实习生 李洁
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