2022Q3综艺赞助市场研究

2022年第三季度品牌围绕暑期档的内容营销积极性较高，但季度内综艺内容数量整体上有所下降，品牌选择空间相对压缩，同时在综艺市场整体“转机”尚未明朗形势下品牌入市也较以往相对谨慎。

此时，品牌主们积极参与热度和品质相对有保障的人气综N代进行合作，《这！就是街舞第五季》、《中国好声音2022》、《披荆斩棘第二季》等节目合作品牌数量都超过10个。对于新综艺，品牌主们合作积极性较去年同期则相对有所减弱，其中合作品牌数量最多的新综艺《跃上高阶职场》也只是收获了7个品牌。

第三季度是酒水饮料的消费旺季，综艺赞助市场也成为酒水饮料品牌的内容营销竞争高地。其中饮料品牌在第三季度依然保持着赞助市场的主体地位，曝光时长占比超过4成，包括伊利金典、伊利安慕希、蒙牛纯甄、美年达、百事可乐、康师傅果汁达人6个饮料品牌进入曝光时长TOP10。

酒类品牌曝光时长同比大涨11个百分点，品牌合作身份和方式也有所升级，其中包括勇闯天涯、喜力、锐澳等5个酒类品牌冠名了电音、美食、街舞、情感等年轻类综艺内容，在综艺内容植入基础之上还借助代言人营销、CP营销、线下活动等多元营销方式助力品牌赞助效果最大化。

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