2023Q1综艺市场研究报告

2023年一季度，相较于均有爆款产出的剧集和电影市场，综艺市场整体表现仍相对冷清，延续降本增效主基调，上新数量继续缩减，尤以网络综艺数量下滑明显。

全民爆款依旧缺失的综艺市场在主稳中适当求新求变。一方面，市场稳字当头，无论平台、品牌还是观众，都更倾心于已被市场验证的综N代，一季度综N代表现相对稳健，整体及头部播映指数均有所上涨，而新综艺活力减弱，上新数量占比下降，头部新综热度同比下滑。

另一方面，一季度各平台结合市场需求优化综艺内容题材结构，在稳定供给热度相对有保障的舞台唱演、恋爱综艺同时，适当增加了旅游综艺内容，其中时隔一年再次播出的《哈哈哈哈哈第三季》通过开放式公路旅行模式的回归和阵容焕新实现热度领跑。同时，一季度生活类题材综艺也有创新，《种地吧》通过多屏联动及延展播放内容和周期展现沉浸式农作生活，真实感获观众好评。

除此之外，《声生不息·宝岛季》《大侦探第八季》《半熟恋人第二季》《十三邀第七季》等综N代，以及新综艺《我们的客栈》，也分别在热度或口碑上有不错的表现。

整体来看，一季度综艺供应缩减但整体热度稳中有升，市场发展向好，进入二季度，《乘风2023》《喜剧大会》《萌探探探案3》《五十公里桃花坞3》等热门综艺蓄势待发，市场表现值得期待。

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