查看原文
其他

俞永福换岗,这是张勇亲自整合文娱业务怼腾讯的节奏?

2017-11-15 罗超 罗超频道

闹得沸沸扬扬的俞永福“离职”传言在今天靴子落地。这一次传言被揭开面纱的时间比过去都要短。“班长”俞永福没有离职,而是换岗——从阿里大文娱董事长任上卸下,转而担任阿里新成立的eWTP投资工作小组组长,“致力于eWTP生态圈的投资,全力以赴推进阿里集团五新战略生态圈投资拉动这个新的战略方向。”除了俞永福个人换岗外,阿里对eWTP、文娱、地图、移动事业群、阿里妈妈等业务的负责人也做出了相应调整。


我们先来看看阿里此次调整的目的:

 


全球化“买买买”策略更加明显


俞永福从大文娱板块到eWTP投资,很难说是降还是升,更谈不上“明升暗降”,只能说张勇在让适合的人去做适合的事。

 

比俞永福换岗更值得关注的是eWTP组织部署。阿里巴巴是业务最庞杂的中国互联网公司。单单是面向未来几十年的战略,就有“五新战略”、“eWTP以及背后的全球化”、“Double-H(健康和快乐)”。在这几个大的战略框架下还有菜鸟(以及e-Hub)、NASA(以及达摩学院)等等。在阿里集团战略中,eWTP与五新并列,承载着阿里全球化的重任,可以让其服务的用户群从几亿变为20亿,马云也多次提到要构建服务于20亿人的经济体,没有全球化的成功,不可能。

 

成立eWTP投资小组,以及Michael Evans等人的架构调整表明阿里巴巴在加速全球化进军的步伐。

 

全球化很重要,然而全球化阿里不可能将业务逐个落地到海外市场,目前是两条腿走路,一个是自己做,比如天猫国际到了香港;还有一个是买买买,比如控股东南亚第一电商Lazada,蚂蚁金服也在海外各种买买买。第二条线更重要,从亚马逊等巨头的全球化来看,投资成功率更高,花钱买时间、时间换空间,成立投资工作小组是重视买买买路线的信号。

 


“左林右狸”最近一篇文章八卦指出,俞永福是一个牛逼的dealer——俞永福进入UC前是联想做投资的,他将UC以不可思议的高价卖给阿里,UC可以独立IPO却没有,价格可想而知。所以,俞永福未来要做的就是站在阿里巴巴“五新”和全球化战略层面,看项目买买买(当然,还要负责砍价)。

 


张勇亲自整合文娱业务鏖战腾讯


从文娱板块的调整来看来看,整合任务将由张勇亲自操刀,文娱重量级得到提升。

 

如前文所言,Double-H是与“五新”、eWTP同等重要的战略,文娱占了一个H——Happiness。不只是马云本人热爱唱歌演电影,而是马云认为中国人物质被充分满足后,特别是年轻人,将会很缺快乐和精神消费。然而,截至目前来看,阿里文娱业务还算不上成功。


腾讯从社交王国延展出游戏,很早便启动“泛文娱”战略,形成从音乐到视频到文学到动漫到影业的百花齐放的局面。文娱业务不断形成内容在腾讯的平台上流动产生价值,让腾讯成为内容黑洞,张小龙因此有底气说出希望用户“用完即走”。

 

游戏产生丰沛的现金流,其余文娱业务也在迎来收获,阅文集团IPO资本市场捧场,中国音乐集团(QQ音乐+酷狗+酷我)IPO在即,未来还有动漫、影业、票务、短视频、直播等等果子待收割。

 

阿里文娱业务没有腾讯强,与切入时间阶段有直接关系。最初没有娱乐基因,所以马云还曾说过“阿里永远不碰游戏”。直到IPO前夕,阿里才通过收购得到优酷土豆、虾米、天天动听等娱乐业务,今天优酷土豆仍是阿里文娱板块最核心的业务,这可以解释为什么做第一任轮值总裁的是杨伟东。不过,除了优酷土豆以及UC之外,音乐、体育等等都还处于弱势地位。

 

那么,阿里大文娱是否可与腾讯一战?当然可以。相对于关系链驱动的社交而言,文娱业务要么是流量驱动(如腾讯、百度、今日头条);要么是内容驱动,如苏宁等采买体育内容版权,爱奇艺等自制内容,都取得成功,而内容驱动需要的是前期规模投入,阿里巴巴有这个资金实力。

 

数字内容还可与阿里巴巴的电商、金融和技术基础设施等等融汇贯通,“猫晚”的成功证明阿里在娱乐上可以玩出不一样的东西,只不过,整合还需要时间。而且,过去数字内容在中国是很难卖钱的(都是免费或者盗版的),今天会员、内容本身都可以卖钱,卖东西是阿里最擅长的。所以,付费大环境到来意味着今天是阿里做强文娱业务的好时机。

 

美国文娱业务做得最好的互联网公司不是谷歌、Facebook,也不是苹果,而是亚马逊,采取软硬件一体化+增值会员的模式,建立起包括图书、视频、音乐等等数字内容在内的娱乐生态。只要阿里有对的策略,在文娱市场还是可与腾讯抗衡的。

 

此前,让空降兵俞永福来整合阿里旗下复杂的文娱业务,本身就是一个很大的挑战。轮值总裁直接向张勇汇报,表明让阿里文娱像腾讯那样“群星闪耀”的任务将由张勇亲自来实现——张勇在内部信表示“集团将坚持对大文娱长期投资的承诺,面向未来构建阿里繁荣的数字娱乐生态。”

 


为何阿里要不断调整组织架构?

 

高德总裁由集团首席风险官(CRO)刘振飞担任、移动事业群总裁总裁由原阿里妈妈总裁朱顺炎担任,可能只是阿里高管轮岗制度的一个正常调整。集团首席市场官(CMO)董本洪(张无忌)兼任阿里妈妈总裁,则意味着CMO的实权更大,可以更好地整合外部生态流量和内容。

 

在中国互联网公司中,阿里巴巴最爱“架构调整”,不论是调整频率还是力度都非常高。“罗超频道”整理了阿里巴巴近年来的架构调整:

 

•   2011年,一淘、天猫,三者从淘宝网拆分,团购平台聚划算独立运营,ICBU(国际业务事业部)和CBU(中国业务事业部)从阿里巴巴B2B公司拆分出来;

•   2012年,设立淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务、阿里云为七大事业群;

•   2013年1月10日,阿里巴巴迎来史上最剧烈的一次架构调整:拆分出25个事业部,马云表明此举是为了将公司拆成“更多”小事业部运营,给更多的阿里年轻领导者创新发展的机会。这些事业部一共由9名事业部总裁负责。

•   2013年9月,阿里巴巴成立网络通讯事业部,OS事业部升级为OS事业群,原B2C事业群总裁张勇出任阿里巴巴集团COO,阿里巴巴CEO陆兆禧亲自挂帅移动业务,一切均是奔着移动转型而去。不过事后这么这是麻痹对手的举措,因为来往只是阿里声东击西之举。

•   2014年阿里巴巴进行了一次架构调整,主要是人事变动,阿里集团COO张勇(化名逍遥子)、原淘点点事业部总经理王煜磊(花名乔峰)、阿里副总裁张建锋(花名行巅)得到重用。

•   2015年3月6日,阿里巴巴对旗下淘宝、天猫、聚划算进行统一规划管理,整合为“阿里巴巴中国零售平台”;4月2日,阿里巴巴集团成立智能生活事业部;4月8日,阿里巴巴集团成立阿里汽车事业部;4月29日,阿里移动事业群整合完成…

•   2015年底,阿里巴巴再次架构调整,组成由“小前台,大中台”互为协同的创新管理模式,重组阿里巴巴集团商家事业部,首次组建平台治理部,这次调整还涉及到不少人事任命。

•   2016年4月1日,阿里巴巴进行架构调整,张建锋(行癫,中台事业群总裁)出任阿里巴巴集团首席技术官(CTO),同时担任集团技术战略执行小组组长,此外还有其余人事任命。

•   2017年新春伊始,阿里巴巴再次调整架构,进行高管轮岗,任命了集团首席人力官(CPO)童文红、菜鸟网络总裁万霖等高管,YunOS事业部被并入阿里云。

 

6年大的架构调整便有9次,平均一年一次半,张勇掌舵阿里后的两年多时间里,就已进行三次大的调整。反观腾讯其架构还在沿袭2012年的“6+1”事业群,顶多只是在传统架构基础上修补。比如将电商子公司(ECC)给了京东,再比如后来加入了微信事业群。

 

为什么阿里架构调整如此频繁?核心原因在于,阿里业务复杂度高,也变化大。与腾讯多年来专注于泛娱乐并将电商、搜索等脱离泛娱乐战略的业务“打包给出去”不同,阿里巴巴的业务版图在不断扩大,用马云的话说是“享受跨界的乐趣”,从B2B到天猫/淘宝/聚划算/闲鱼的网络零售,围绕零售又诞生了蚂蚁金服、阿里云、菜鸟、阿里妈妈、AliOS、钉钉、飞猪等新业务。在IPO前夕阿里巴巴通过买买买整合了大半个中国互联网,除了这次被重点调整的文娱业务,还有地图、豌豆荚等等——相信大家还记得阿里巴巴今年18周年年会的“大点兵”,来签到的业务数量近百个。如果算上投资的外围伙伴如微博、苏宁、银泰、三江、联华等等,阿里的业务版图堪称星罗棋布。

 


阿里已经不是一个互联网公司,不是一个科技公司,而是一个巨大的商业实体。正是因为阿里巴巴业务版图势力范围巨大,且不断有新业务进来或产生,所以必须通过架构调整来适应业务的变化,它的架构不可能像腾讯那样稳定。阿里也有“拥抱变化”的企业文化,乐于见到这样的变化,也会不断有新业务的收获——10年前恐怕没人会想到阿里云、菜鸟等新业务会如此庞大。

 

不论是马云还是张勇也一直强调,组织架构调整为业务和战略服务。比如在年初的调整中,张勇就表示阿里巴巴需要“强大的阿里巴巴文化,不断升级的高效组织和强大的执行力”,张勇也多次提到,“未来企业要适应市场的变化,一定是从组织结构的根本上进行自我改革和升级。”


 

事实上,前几次架构调整,不论是大中台小前台的调整,还是高管轮岗都更好地响应了业务的变化,最终阿里巴巴股价也不断攀升,超越亚马逊成为世界最大电商实体。这次架构调整,则体现出阿里强化eWTP全球化和文娱战略的思路,将给阿里带来巨大的业务增量,这恐怕比俞永福的岗位变化本身更重要。




近期热点文章推荐:


智能手机军备竞赛    天猫双11战略发布会   快手的估值    如果不站队?   金融科技创业    京东智能制造    美团点评融资    机票搭售风波    BAT造车    支付宝和微信支付之争结束    做自媒体还来得及吗?    搜狗IPO    大佬的兴趣    阿里达摩院    互联网的坏时代    滴滴投资人人车    明星玩转社交网络   日本版转转    知乎“想法”的想法    TFBOYS入职一下科技    美图广告   独角兽货车帮    陌陌Q2财报    BAT大举进军AI    马云到西安    零售新概念    坚果Pro百日宴    联通混改    共享经济被玩坏    狂砍业务的豆瓣    红豆微课  天猫三公里生活区    猎豹移动杀出血路    城市大脑进入澳门    锤子+冈本    美团融资    龙珠直播    专访云之家田荣举    内容平台品质之争

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存