艾媒报告 |2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告
导 读
2018中国服装市场规模达到9870.4亿元，网上服饰类商品零售额增长速度达到22.0%。随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化，预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，目前六成中国消费者网购服装时最看重质量和款式，未来中国消费者对于高品质服装的网购需求将更强。在服装电商品牌方面，呈现出淘品牌势微，传统品牌逐渐崛起的趋势。在天猫双十一女装品牌销量排行榜中，2014年淘品牌占据一半席位，2018年仅剩韩都衣舍一个淘品牌上榜。优衣库、ONLY 等传统品牌在电商渠道逐渐崛起，如2018年淘宝双十二服装销售量最高的品牌为优衣库，销量达到461万件。目前韩都衣舍、衣品天成等淘品牌公司正在冲击IPO。2019年4月，如涵赴美IPO上市，市值6.5亿美元，粉丝累计达到1.49亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，五成消费者愿意购买网红宣传服装，其中一线城市消费者的购买意愿最高，达到六成，但有三成消费者担忧网红服装的质量问题。(《2019年服装电商行业研究与发展分析报告》完整高清PDF版共75页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)
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以下为报告节选内容：
2018中国服装市场规模达到9870.4亿元
2018年中国限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%，增速较2017年提高0.5%。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。2018年1-12月服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入107106.6亿元，同比增长4.1%，利润总额1006.8亿元，同比增长10.8%。
三成中国城镇消费者月均购买服装费用超1000元
2018中国服装电商市场规模增长迅速
网购消费习惯推动服饰电商高速发展
近八成有网购经历的消费者更偏好线上购买服装
2018中国服装电商产业链图谱
中国主要服装类电商平台用户活跃度对比
中国主要服装类电商平台舆情对比
投资环境：中国服装电商投融资情况
多个中国服装淘品牌欲冲刺IPO
2018年淘品牌不敌传统品牌
网红服装电商如涵复购用户达39%
如涵IPO上市首日网络热度高
2019中国服装上市公司典型企业
2019中国服装上市公司典型企业
五成消费者愿意购买网红服装且男性意愿更高
一线城市的消费者更青睐网红宣传服装
近五成消费者因想体验大牌服装使用过服装租赁
中国消费者更偏好线下购买高价服装
一二线人群信赖品牌方，小镇人群更信赖用户评论
六成消费者网购服装时最看重质量和款式
七成消费者使用过线下自提服务
2019年中国服装电商市场发展趋势(一)
2019年中国服装电商市场发展趋势(二)
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