艾媒报告 |2019中国茶行业市场大数据及标杆商业模式研究报告
导 读
2019年，中国茶叶产量产值不断上涨，出口量出口额不断增加，内销量与内销额也不断提高，茶行业未来发展前景具有巨大的潜力。中国茶行业已形成全产业链，同时形成了具有规模的线上茶叶市场，截至2019年，中国茶叶线上市场规模达到235.0亿元。中国茶叶经典品牌小罐茶，整合上游茶园资源，并重视技术革新，建立智能化工厂，形成大规模的茶园和生产加工厂，于2019年收获了4.0亿元人民币的融资资本。另外，中国茶叶后市场兴起，带动了年轻一代消费者对茶叶的消费热情，如新式茶饮品牌喜茶，用创新的产品设计、良好的定价策略以及精准的市场定位，成功开拓出新式茶饮的市场，收获4.0亿元的融资，完成布局31个地区。(《2019中国茶行业市场大数据及标杆商业模式研究报告》共91页，点击底部“阅读原文”进行报告下载)。
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核心观点
以下为报告节选内容：
中国茶叶产量：2015-2018年总产量稳步上升
数据显示，中国茶叶总产量呈持续稳步上涨趋势，于2018年中国茶叶总产量达261.6万吨，比上年增长12.0万吨，增长率为4.8%。
中国茶叶产值：2018年总产值达到2157.3亿元
2017年，中国茶叶总产值1949.6亿元，到2018年，突破2000.0亿元大关，达2157.3亿元，增长率为10.7%。
中国茶叶出口量分析：2014-2018年出口总量稳中略增
中国茶叶不同品类出口情况对比：2018年中国茶叶出口以绿茶为主，出口量达30.3万吨
中国茶园种植面积：2014-2018年面积整体呈增长趋势
中国茶叶主要品类介绍：中国茶叶种植主要分为六大类
中国茶叶不同品类产量：绿茶依旧是生产量最高的茶类
与2017年相比，2018年中国六大茶类中，除了乌龙茶，其余五种茶类均有所增长，其中，白茶和黄茶增长较快，增长率分别为36.0%和33.0%。
中国茶叶内销市场背景：2018年居民人均可支配收入增长
2014-2018年数据显示，2018年中国居民人均可支配收入稳步增长，人均可支配收入为人民币28228.0元，相比于2017年的25974.0元，增长了6.5%，居民消费水平不断上升，艾媒分析师认为这一趋势将在未来继续保持，居民将拥有更好的消费能力。
中国茶叶线上销售额：2018年双十一全网茶叶消费额达18.7亿元
2018年，双十一全网茶类商品消费额增至18.7亿元，相比2017年的16.0亿元，增长了16.8%，逼近19.0亿元。茶类商品在线上交易平台越来越受欢迎。
中国茶叶线上市场规模：市场规模潜力大，预计2021年将达到298.0亿元
2013年至2019年间，中国茶叶线上规模市场保持快速增长的趋势，截至2019年，中国茶叶线上市场规模达到235.0亿元，相比于2018年，增长了14.6%，预计将于2021年，增至298.0亿元。
案例一小罐茶：用定价来定位品牌
案例一小罐茶：整合上游资源，用创新构筑核心竞争力
案例一小罐茶：虚假营销事件引起全民关注
2019年1月15日，华尔街见闻APP在其微博号上发布一则质疑小罐茶虚假营销的微博，其配上小罐茶的宣传文稿，用年销量计算出每位大师每年要亲手制茶2.5亿，指出“小罐茶大师会不会累坏了?”，此后，该事件热度直线上升。艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，小罐茶事件已引起全民关注，其中，关注度最高的是北京，其次是广东和安徽。并且，对小罐茶的舆论评价偏于负面。
中国新式茶饮市场规模分析：市场规模900亿元
案例一喜茶：新零售化的新式茶饮品牌
案例一喜茶：“数据+体验”实现新零售化
研究总结：2019年中国茶叶行业分析总结
未来预测：2019年中国茶叶行业未来发展机遇
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