导读4月1日，罗永浩首次直播带货引发舆论及网民广泛关注，相关话题网络热度指数高达2419，带货超90万件，成为一次现象级的带货直播活动，将助推直播电商行业进一步发展。 (《2020年“罗永浩直播带货首秀”热点监测报告》完整高清PDF版共27页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)报告完整目录
（可滑动查看）一、“罗永浩直播带货首秀”动态数据监测
1.“罗永浩首秀直播带货”引广泛关注
2.2020年4月1日罗永浩直播带货首秀情况
3.2020年4月1日罗永浩直播带货首秀直播间在线人数分析
4.2020年4月1日罗永浩直播带货首秀各时段商品订单量和销售额
5.“罗永浩”网络热度指数和主题词云分布
6.2020年4月1日“罗永浩”网络热度指数分析
7.2020年4月1日罗永浩直播带货首秀商品销售转化情况
8.罗永浩带货后品牌商品口碑情况
二、“罗永浩直播带货首秀”网民态度调研
1.2020中国关注“罗永浩直播带货首秀”网民画像
2.2020“罗永浩直播带货首秀”观众主要观看原因调查
3.2020中国网民关于罗永浩适合带货产品类型看法调查
4.2020“罗永浩直播带货首秀”观众满意度及未来前景调查
三、“罗永浩直播带货首秀”观点评论
1.2020年中国直播电商行业市场规模预测
2.“罗永浩直播带货首秀”观点评论
罗永浩直播首秀观众超4800万，关注人群七成为80/90后。2020年4月1日罗永浩首次直播电商带货，其观看人数超4800万人，热度惊人。而关注人群中，七成为25-40岁网民，这部分人群在职场发展已有一定时间且对互联网行业较为敏感，成为关注主力。
名人效应带来商品销售转化率高，但长期仍需关注商品质量。罗永浩通过名人效应，为直播带货带来高转化率，销售额超1.7亿元。但其带货部分品牌评价较低，网络口碑均不到40，长期来看，名人入局直播带货的关注度会消退，未来质量才是商品转化关键。超六成观众因好奇观看罗永浩直播，53.8%表示对直播满意。62.2%的受访观众表示出于好奇凑热闹的心理观看罗永浩首场直播带货，名人效应带来的噱头成为吸引观众关键。但罗永浩拥有较好的粉丝积累，且能够制造话题，其属性结合直播方式销售，为观众带来较好观感，53.8%受访关注表示对直播满意。
2020年4月1日，罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动，从其宣布举办此次活动开始，至直播卖货结束，事件引起舆论及网民广泛关注。数据显示，2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人，销售额超1.7亿元，订单量超90万件。艾媒咨询分析师认为，罗永浩直播带货从网络透露、正式公布，至最终直播，经过充分预热，加上其带来的名人效应，首场直播成功引来大量关注，且转化交易效果明显。数据显示，罗永浩首场直播带货通过噱头吸引广泛关注，直播间在线人数在20点20分左右达到峰值276.3万人后波动下滑。但在热度过后，观看人数开始下降，23：00直播结束时直播间只剩80万人。20:30—21:00为罗永浩直播带货转化高峰时段数据显示，罗永浩首场直播带货在20点30分至21点转化成交量最高，订单量达21.6万单，销售额达3583.6万元。该时间段罗永浩主要带货推销信良记小龙虾、安慕希、恰恰、石头扫地机器人、小米等商品。艾媒商情舆情数据监测系统显示，关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月1日直播当天飙升，网络热度峰值为2419。相关讨论词中，“老罗”、“一哥”提及比例最高，分别为13.5%及12.7%;关于“口误”、“鞠躬”提及比例也分别达到10.0%及7.6%。艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年1日直播当日关键词“罗永浩”在直播开始后，即20点后呈现持续上升势头，当日网络热度峰值达到2141。数据显示，罗永浩首场直播带货对极米H3投影仪促成交易额最高，达3922.4万元，而转化率最高的商品为小米米家电动牙刷，达67.20%。艾媒咨询分析师认为，极米是罗永浩直播带货时出现口误品牌，而小米则是罗永浩曾经创立的锤子科技竞争对手。在罗永浩话题制造带领下，该类品牌销售情况更为理想。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，49.3%的受访网民对罗永浩直播带货首秀表示关注，其中强烈关注网民占比达13.5%。关注人群中，61.9%为男性网民，80后及90后(不包括95后)网民占比也达到69.4%。艾媒咨询分析师认为，罗永浩作为互联网界名人，其参与至热门的直播电商领域受到广泛关注，而80/90后这批在职场已有一定发展时间且对互联网行业较为敏感的人群成为关注主力。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，62.2%的受访观众出于好奇心理而选择观看罗永浩首场直播带货，出于学习目的的受访观众也达到34.3%。艾媒咨询分析师认为，虽然罗永浩首场直播带货吸引大量关注，但其吸引力主要源于其本人的名人效应带来的噱头。该类名人在最初阶段能够通过自身影响吸引消费者关注，但未来仍然需要依靠带货技巧及带货商品质量、口碑来长期留存观众。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，受访网民认为罗永浩更适合带货消费电子产品，占比59.5%，认为其更适合带货智能家居和电子配件商品的网民占比也分别达到50.8%及42.1%。艾媒咨询分析师认为，罗永浩作为锤子科技的创始人及互联网行业知名人士，其对于电子产品的带货推销更容易受到消费者认可，结合其粉丝群体，转化效率较高。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，53.8%的受访观众表示对罗永浩首次直播带货表示满意;此外，40.2%的受访网民看好其直播带货前景。艾媒咨询分析师认为，罗永浩有积累较高的粉丝基础和口碑，且能够制造话题，其属性结合直播方式带货销售，有较好的转化能力，也受到大众认可。艾媒咨询分析师认为，直播电商结合中国在线直播行业的兴起和网民娱乐习惯的变化，通过直接展示商品情况对商品进行销售，市场发展前景较好。而罗永浩此次入局，给直播电商行业带来更高关注度，对行业发展有良好的促进作用。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，直播电商2020年市场规模有望超过9000亿元。罗永浩自身的名人效应、多手段的营销和平台的大力支持使此次直播受到了广泛关注。但此次直播存在内容不充实、品牌本身存在争议、产品价格偏高等问题，对粉丝或是直播电商消费者都缺乏吸引力，直播在线人数随时间逐渐下降在所难免。艾媒咨询分析师认为，长久来看，仅靠名人效应是不够的，更需要通过对产品的谨慎选择，展现有特色的销售方式，提供较低的价格等提高直播质量;不同的用户群体需求特征也是值得深度匹配和挖掘。艾媒咨询分析师认为，此次直播中品牌曾受行政处罚一事引发舆论对该直播质量和可信度的质疑。对于消费者来说，主播和品牌的口碑是互相影响的。主播能销售口碑好的品牌，说明主播的行业地位和销售水平被品牌认可;品牌能收获口碑好的主播推荐，也会大大提升品牌认知度和可信度。相反，主播口碑不好的品牌或品牌请口碑不好的主播推荐，都会对自身的可信度和口碑有不好的影响。以上内容源自艾媒咨询发布《2020年“罗永浩直播带货首秀”热点监测报告》，完整版共27页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。
▽▽▽
大数据咨询合作、艾媒分析师采访、公众号转载授权等
可在公众号后台回复关键字“合作”。
关于艾媒咨询
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。