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导读iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频用户规模预计达到7.22亿人，市场规模也将突破400亿元，社交属性愈发凸显的短视频成为新的流量池。而在此背景下全球发力的抖音增长势头迅猛，活跃用户规模和声势均拉大与其他对手差距。面对巨大竞争压力，行业老牌头部平台快手需要加快寻求资本化。 (《艾媒咨询|2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》完整高清PDF版共27页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)报告完整目录
（可滑动查看）一、2020年中国短视频市场发展现状
1.中国短视频行业发展进入沉淀期
2. 2020年中国短视频用户将超7亿人
3. 2020年中国短视频市场规模有望突破400亿元
4. 中国短视频产业图谱
5. 中国短视频头部平台规模优势明显
6. 2020年中国短视频市场热点
二、2020年中国短视频头部企业竞争对比分析
1. 头部平台竞争对比——抖音网络热度飙升
2. 头部平台竞争对比——抖音用户规模优势愈发明显
3. 头部平台竞争对比——抖音用户性别比例更均衡
4. 头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更多
5. 头部平台竞争对比——用户均集中一线城市
6. 头部平台竞争对比——快手电商商业模式存风险
7. 头部平台竞争对比——抖音盈利压力相对更小
8. 头部平台竞争对比总结分析
三、中国短视频头部市场发展态势预测
1. 中国短视频头部市场发展态势预测(一)
2. 中国短视频头部市场发展态势预测(二)
图表目录
图表1：2016-2020年中国短视频用户规模及预测
图表2：2016-2020年中国短视频市场规模及预测
图表3：2020年7月中国短视频APP活跃用户排名
图表4：中国短视频头部应用网络热度指数及网络口碑对比
图表5：2018年-2020年6月中国短视频头部应用月活跃用户人数(亿人)
图表6：2020年7月中国短视频头部应用用户性别及年龄分布
图表7：2020年7月中国短视频头部应用用户月收入分布
抖音发力全球市场拉开领先差距，快手面临巨大竞争压力。短视频作为以视频为载体的聚合平台，覆盖用户生活各方面，社交定位开始显现。而抖音在全球市场发力，增长势头迅猛，活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人，其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超1.13亿人。抖音凭借内容分发优势以及良好的海外发展势头，行业优势地位愈发稳固。老牌头部平台快手面对的竞争压力巨大，需积极寻求资本化道路。
百度、腾讯加码短视频，行业竞争格局仍存变数。2020年百度引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理;此前，微信更新的新版本中，也支持朋友圈分享1分钟视频。两家企业加强短视频领域布局，也展示出互联网巨头对短视频行业的关注，未来市场竞争格局仍然存在重新洗牌的可能。快手以直播电商为核心商业模式，发展加速但也面临风险。2020年8月快手电商订单量超5亿。目前快手比较核心的商业模式是直播电商，其在2020年乘借带货热潮也实现快速增长。但直播电商行业总体正进入疲软期，直播翻车、数据造假等问题层出不穷，且相较于电商平台，短视频平台在供应链及售后等环节存在劣势，单纯直播带货的电商模式对于短视频平台而言存在风险。
中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，2020年预计可达到7.22亿人。艾媒咨询分析师认为，4G以及即将大规模普及的5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，并且形成新的社交渠道，其平台社交属性日益明显，因此逐渐发展成为国民级应用行业。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频市场增长迅速，近年增长速度都在60%以上，2020年市场规模更有望达到410.2亿元。艾媒咨询分析师认为，短视频自身形式丰富、片段化、趣味化的特点，使其更适合新的营销趋势，加上直播电商在短视频领域的应用加深，其市场发展前景值得期待。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二，而其他平台用户量级均未达1亿。艾媒咨询分析师认为，虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显，两大平台拥有庞大的用户基础，同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。2020年8月，美国总统特朗普宣布Tik Tok须在9月15日前关闭或出售美国业务，引起轩然大波。9月，Tik
Tok事件取得突破，有望与甲骨文达成合作，甲骨文或持有20%股份。艾媒咨询分析师认为，抖音作为短视频头部平台发展态势良好，其海外业务Tik
Tok也在国际上取得成功。但短视频产品社交属性愈发明显，强大的用户影响力也在国际上引发抵触，短视频仍需重视中国市场发展。2020年9月，快手上市传闻曝出，媒体透露快手寻求在相关进行IPO;同时，字节跳动也被传出将在12个月内提交Tik
Tok申请的传闻，且IPO地点将在美国。艾媒咨询分析师认为，快手和抖音作为短视频行业头部平台，结合行业发展前景，均有较高估值，而随着相互间竞争压力增大，进一步寻求资本化也是大势所趋。2020年9月，百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司的投资，并引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理;此前，微信更新的新版本中，也支持朋友圈分享1分钟视频。艾媒咨询分析师认为，虽然目前短视频行业头部平台优势明显，但行业巨大的发展前景仍然吸引着互联网巨头平台。随着5G逐渐扩大普及范围，未来短视频将成为更重要的用户竞争赛道，巨头平台在该赛道的竞争也将升级。艾媒商情舆情数据监测系统显示，近半年抖音和快手网络舆情对比方面，抖音热度逐渐拉开与快手距离;但快手网络评价相对更好，系统监测期间其网络口碑指数达到59.2，积极正面。艾媒咨询分析师认为，自从Tik
Tok事件发生后，抖音在网络上的声势增长迅速，且逐渐成为中国面向海外市场的标杆产品。而快手也凭借2020年推广投入力度加大，获得较好的口碑评价。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，头部短视频平台用户对比方面，抖音用户规模由2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人，反超快手用户规模，且差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为，虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势，但抖音从内容分发上特点更明显，且海外市场推广表现优秀，作为后来追赶者发展势头良好，已逐渐确立市场用户霸主地位。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，用户数据对比中，抖音用户性别比例分布更均衡，而快手则有59.0%的男性用户;年龄构成方面两大平台都比较接近，年轻化特点明显。艾媒咨询分析师认为，短视频平台对年轻用户群体覆盖更加明显，能有效占据未来消费主力。但抖音用户规模相对更大，覆盖人群分布也更加均衡，快手的用户标签化属性更突出。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，用户月收入对比方面，7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%，而快手仅为6.3%。艾媒咨询分析师认为，相较之下，抖音用户构成中高收入人群较多，消费能力相对更强，未来在流量商业转化中的优势会更加明显。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，地域分布方面，抖音及快手均以一线城市人群为主要用户，占比分别为17.7%和17.5%;但快手用户更集中于东部及中部地区，西部地区用户占比相对更少。艾媒咨询分析师认为，短视频兴起后在全国范围快速普及，但在一些偏远地区和下沉市场的开发仍有较大空间，相对而言抖音用户地域分布更加均衡。数据显示，2020年8月快手电商订单量超5亿。目前，快手比较核心的商业模式是直播电商，且进入2020年后表现也十分优异，是快手市场发力的重要助推力。艾媒咨询分析师认为，快手通过直播电商带货的模式有效实现平台商业化探索，带动自身增长。但与此同时，快手面临抖音带来的竞争压力巨大，而直播电商模式在经过年初的爆发后，正逐渐进入疲软期，如主播翻车、数据造假等问题层出不穷，长远来看电商商业模式发展仍然存在风险。抖音对于电商商业模式的重视程度较高，并通过扶持抖音平台上商家资源建立平台电商业务。艾媒咨询分析师认为，抖音母公司字节跳动产品生态较为丰富，有今日头条等大流量产品，在盈利压力上相对快手更小，因此也有更多空间去挖掘短视频商业模式的创新。但近期抖音在海外市场发展受阻，Tik
Tok风波也引发争议，对于其中国市场发展也存在一定影响。抖音高速发展带来巨大竞争压力，快手需加快资本化道路艾媒咨询分析师认为，目前在快手IPO传闻传出后，其估值接近500亿美元，较一年前大幅上升，但其主要原因是对标字节跳动估值。但目前抖音的攻势不断加强，在短视频社交属性愈发明显的情况下，全球市场发力的抖音优势扩大，对快手造成巨大压力。快手依靠直播电商商业模式支撑，需要加快资本化道路，否则若字节跳动上市的进度提前，其市值恐难以支撑。互联网巨头持续关注短视频发展机会，行业竞争格局仍有变数艾媒咨询分析师认为，短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，因此各大互联网巨头对行业发展机会持续关注。百度、腾讯在2020年仍不断加码短视频领域，未来市场仍然存在重新洗牌的可能。艾媒咨询分析师认为，目前短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在2020年直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点，虽然二者在载体形式、内容呈现、主播匹配上具有契合性，但行业发展目前正遭遇瓶颈。且相较于电商平台，短视频平台在供应链、售后保障等环节也存在劣势，单纯直播带货的模式难以长期支撑平台增长。艾媒咨询分析师认为，短视频平台虽然定位音视频文娱产品，但在4G发展后期社交属性愈发突出，已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大，短视频将在移动端扮演更重要的角色，有望成为下一个国民级应用行业。以上内容源自艾媒咨询发布《2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》，完整版共27页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。
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