艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告
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导读
95后妈妈荣升主流,妈妈群体代际差异逐步显现。48.5%的95后妈妈孕育后消费金额上升。95后妈妈在母婴产品消费时优先考虑健康、安全以及品质因素,占比达87.9%、84.8%、72.7%。54.4%。受访95后妈妈表示母婴平台是其获取母婴相关内容的主要渠道,34.5%的95后妈妈更易被母婴社区“种草”。95后新手妈妈对母婴社区平台依赖度高,平台价值日益凸显。(《艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》完整高清PDF版共46页,可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)
报告完整目录
(可滑动查看)一、2020年中国妈妈群体生活生育背景环境
1. 中国女性受教育程度逐步提升
2. 中国居民人均可支配收入增加
3. 中国互联网深入渗透
4. 中国人口出生率持续下降
5. 女性生育年龄以25-29岁为主
二、2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察
1. 妈妈群体代际差异逐步显现
1.1 2020年中国不同代际新手妈妈自我核查比例情况
1.2 2020年中国不同代际妈妈全职比例情况
1.3 2020年中国95后职场妈妈工作驱动力调查
1.4 2020年中国妈妈群体家庭消费观念调查
1.5 2020年中国妈妈家庭消费决策主要参与领域
1.6 2020年中国妈妈群体育儿理念整体偏好情况
2. 95后妈妈:角色转换从备孕阶段开始
2.1 2020年中国95后妈妈备孕阶段主要关注内容
2.2 2020年中国95后妈妈备孕阶段主要关注产品服务
2.3 95后妈妈孕育后注重自我生活调查
2.4 2020年中国95后妈妈孕育前后自我吃/穿/用品消费金额变化调查
2.5 2020年中国95后妈妈母婴产品首次消费时段调查
3.95后妈妈:爱健康也爱美丽
3.1 2020年中国95后妈妈母婴产品消费首要看重因素
3.2 2020年中国95后妈妈孕育前后自我营养保健意识及行为认知调查
3.3 2020年中国95后妈妈孕期产品消费高频比率情况
3.4 2020年中国95后妈妈营养保健品摄入起始时间
3.5 2020年中国95后妈妈摄入孕期营养保健品的主要驱动因素
3.6 2020年中国95后妈妈产前对产后体型恢复关注度情况
4.95后妈妈:大家好才是真的好
4.1 2020年中国95后妈妈孕期消费金额分布情况
4.2 2020年中国95后孕妈购买宝宝用品情况调查
4.3 2020年中国95后宝妈使用宝宝产品原因调查
5. 95后妈妈:母婴社区重度用户
5.1 2020年中国95后妈妈母婴相关内容信息获取渠道调查
5.2 2020年中国95后妈妈母婴产品“种草”平台偏好调查
5.3 2020年中国95后妈妈垂直母婴APP综合满意度评分调查
三、2020年中国母婴行业发展趋势分析
1. 2020年中国母婴行业趋势分析(一)
2. 2020年中国母婴行业趋势分析(二)
图表目录
图表1:2002-2021年中国大专及以上教育程度女性人数及预测(人口抽样调查)
图表2:2013-2019年中国居民人均可支配收入及增长率
图表3:2008-2019年中国互联网网民规模
图表4:2000-2019年中国人口出生数量及人口出生率
图表5:2015年中国按年龄分第一/第二孩次出生人口数(人口抽样调查)
图表6:2020年中国不同代际新手妈妈自我核查比例情况
图表7:2020年中国95后妈妈地域分布情况
图表8:2020年中国不同代际妈妈全职比例情况
图表9:2020年中国全职妈妈开支主要来源方
图表10:2020年中国95后职场妈妈工作驱动力调查
图表11:2020年中国非95后职场妈妈工作驱动力调查
图表12:2020年中国妈妈群体家庭消费观念调查
图表13:2020年中国妈妈家庭消费决策主要参与领域
图表14:2020年中国妈妈群体育儿理念整体偏好情况
图表15:2020年中国体验式育儿理念不同代际妈妈偏好情况
图表16:2020年中国95后妈妈备孕阶段主要关注内容
图表17:2020年中国95后妈妈备孕阶段主要关注产品服务
图表18:2020年中国95后妈妈孕育前后自我吃/穿/用品消费金额变化调查
图表19:2020年中国95后妈妈母婴产品首次消费时段调查
图表20:2020年中国95后妈妈母婴产品消费首要看重因素
图表21:2020年中国95后妈妈孕育前后自我营养保健意识及行为认知调查
图表22:2020年中国95后妈妈孕期产品消费高频比率情况
图表23:2020年中国95后妈妈营养保健品摄入起始时间
图表24:2020年中国95后妈妈营养保健品摄入结束时间
图表25:2020年中国95后妈妈摄入孕期营养保健品的主要驱动因素
图表26:2020年中国95后妈妈产前对产后体型恢复关注度情况
图表27:2020年中国95后妈妈孕期消费金额分布情况
图表28:2020年中国95后孕妈购买宝宝用品情况调查
图表29:2020年中国95后妈妈购买宝宝用品情况调查
图表30:2020年中国95后宝妈使用宝宝产品原因调查
图表31:2020年中国95后妈妈母婴相关内容信息获取渠道调查
图表32:2020年中国95后妈妈母婴产品“种草”平台偏好调查
图表33:2020年中国95后妈妈垂直母婴APP综合满意度评分调查
核心观点
报告节选内容
以上内容源自艾媒咨询发布《2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》,完整版共46页;限于公众号篇幅,故仅摘部分数据和观点,如有兴趣深入,移步报告中心官网下载。
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