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互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。直播行业受到技术的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅降低，裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来，直播主播频繁“翻车”，直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大。
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（可滑动查看）
一、中国直播行业发展背景分析
1.直播的定义和类型
2.直播行业发展历程
3.中国直播行业发展背景分析：政策因素
4.中国直播行业发展背景分析：经济因素
5.中国直播行业发展背景分析：社会因素
6.中国直播行业发展背景分析：技术因素
7.2022年中国直播行业图谱
8.中国网络直播用户规模分析
9.中国直播行业投融资分析（一）
10.中国直播行业投融资分析（二）
11.中国直播行业热点事件
二、中国直播行业用户调研
1.2022年中国直播用户画像
2.2022年中国直播用户观看感受分析
3.2022年中国直播用户观看节目类型分析
4.2022年中国直播用户观看频次和时长分析
5.2022年中国直播用户平台偏好分析
6.2022年中国直播内容规范程度分析
7.2022年中国直播内容监管措施认可度及满意度
8.2022年中国直播用户满意度分析
9.2022年中国直播行业待改进问题感知分析
三、2022年中国直播企业典型案例分析
1.直播行业标杆案例：淘宝直播（一）
2.直播行业标杆案例：淘宝直播（二）
3.直播行业标杆案例：淘宝直播（三）
4.直播行业标杆案例：淘宝直播（四）
5.直播行业标杆案例：虎牙直播（一）
6.直播行业标杆案例：虎牙直播（二）
7.直播行业标杆案例：虎牙直播（三）
8.直播行业标杆案例：虎牙直播（四）
9.直播行业标杆案例：YY直播（一）
10.直播行业标杆案例：YY直播（二）
11.直播行业标杆案例：YY直播（三）
12.直播行业标杆案例：YY直播（四）
四、2022年中国直播行业发展趋势预测
1.2022年中国直播行业发展趋势预测（一）
2.2022年中国直播行业发展趋势预测（二）
图表目录
图表1：直播的类型划分
图表2：中国直播行业发展历程
图表3：2021-2022年中国直播行业相关政策
图表4：2016-2023年中国MCN机构数量及预测
图表5：2016-2021年中国国民人均教育文化娱乐消费支出
图表6：直播技术的应用
图表7：2016-2021上半年中国网络直播用户规模及使用率统计
图表8：2003-2022年4月中国直播行业投融资监测
图表9：2022年中国直播行业投融资事件
图表10：2022年中国直播用户观看感受
图表11：2022年中国直播用户观看节目类型
图表12：2022年中国直播用户每周使用频率
图表13：2022年中国在线直播用户平均每次使用时长
图表14：2022年中国直播用户常使用的直播平台
图表15：2022年中国直播内容规范程度
图表16：2022年中国直播不规范内容
图表17：2022年中国直播监管措施有效程度调查
图表18：2022年中国直播内容监管满意度调查
图表19：2022年中国直播用户的满意度
图表20：2022年中国直播行业问题改进调查
图表21：淘宝的发展历程
图表22：淘宝直播和抖音直播的对比
图表23：2022年淘宝直播“3·8”节战报
图表24：2022年货节淘宝直播销售数据
图表25：虎牙直播融资过程
图表26：虎牙直播的电竞产业链布局
图表27：小程序接入流程
图表28：直播APP与直播小程序的区别
图表29：虎牙直播负面舆论
图表30：虎牙网络口碑
图表31：YY直播融资过程
图表32：YY直播事业群架构
图表33：2019年Q4-2020年Q2的YY营业收入和付费用户增速
图表34：YY主题词云
图表35：YY直播网络口碑
本报告研究涉及企业/品牌/案例
淘宝直播，虎牙直播，YY直播
用户规模：中国直播市场土壤肥沃，预计未来用户规模持续上升iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手；电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞；体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育，且腾讯体育的用户比例达到58.6%，远超过其他平台；YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。行业趋势：直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大直播平台应熟知法律法规，从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备，储备相关的物料人力，优化内容，在同行竞争对手中快速显示出优势，集中资源优势发展壮大。
直播的传统定义为：广播电视节目的后期（haobc）合成、播出同时进行的播出方式。在如今的网络时代，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为：在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的播出方式。直播主要可分为四大类：电商直播、电竞直播、体育直播和娱乐直播。中国直播行业最早起源于2003年，随着视频时代的到来，2012年，直播秀场三巨头正式形成：聊天模式的9158、六间房和演唱会模式的YY。2014年，斗鱼、虎牙等多家直播平台接连入场。智能手机功能的升级、5G技术的发展，使得全民直播时代到来。艾媒咨询分析师认为，互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016-2021年，中国MCN机构的数量呈现逐年上升的趋势。2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破47000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化的方向发展，为在线直播的持续发展提供了有力的支撑。5G技术让直播零延迟成为可能，且元宇宙的兴起推动了虚拟现实等先进技术的发展。在线直播以新技术作为驱动对直播模式进行创新，推出了VR、AR、MR三种不同类型的直播方式。其中，VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果；AR技术将虚拟形象与现实直播相融合；MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受用户关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播行业投融资数量集中在2016年，全年高达309起。2021年中国直播行业全年投融资金额为559.6亿元，投融资数量达61起。艾媒咨询分析师认为，近两年直播行业在投融资数量上虽不如之前活跃，大额投融资的频发从侧面印证了直播行业正受到越来越多的资本方青睐。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，76.5%的中国直播用户观看直播的感受是使用方便、随时随地能看；72.%的中国直播用户认为其内容种类多、选择丰富；61.7%的中国直播用户认为直播可以放松身心、愉悦心情；仅16.4%的用户认为直播存在三观不正确的内容。艾媒咨询分析师认为，直播给中国用户带来的更多是积极正面的感受，而面对用户的负面感受，平台方需及时处理、加强监管。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，中国直播用户最常观看的节目类型是娱乐类，比例为75.5%；其次是生活类，比例为73.6%；43.3%和42.2%的中国用户会选择观看体育类和电子经济类。艾媒咨询分析师认为，娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人对娱乐生活的需求，因此成为了促进直播行业持续发展的主力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播用户认为直播内容规范程度较高，超八成的用户认为直播内容较为规范。100%的直播用户认为目前存在法律擦边球（如诱导赌博、软色情内容）的行为；非法内容和虚假内容也是常见的直播不规范内容。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，24.3%的直播用户对直播行业表示非常满意，60.4%的直播用户表示比较满意，但仍存在对直播不满意的用户。艾媒咨询分析师认为，2021年直播“翻车”事件的频发为直播行业敲响警钟，构建起良性的直播行业发展环境，既需要社会各界构建起一个公开公平的举报、监察平台或者体系，也需要平台自身加强对内容管理的意识。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，75.7%的直播用户认为直播内容需要改进，60.2%的用户觉得主播筛选机制仍有改进的空间。艾媒咨询分析师认为，直播内容和主播是直播行业较为关键的因素，在直播平台、头部机构、主播等的共同努力下，加强对直播和质量的把控。移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频的形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。随着移动互联网和社交网络的发展，直播内容生产门槛被大幅降低，而消费者对内容越来越细分的需求，也促进了各细分领域优质内容生产者数量的爆发。具备裂变能力强、互动性高为特征的私域营销直播，能够强化内容生产者的个人品牌力，提升客户对其的信任感，依托客户口碑进一步吸引新用户，从而获得愿意长期付费留存的高价值用户。直播平台应熟知法律法规，从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备，储备相关的物料人力，优化内容，在同行竞争对手中快速显示出优势，集中资源优势发展壮大。“直播+”模式持续发展，“直播+”模式不仅可以丰富直播内容品类，还提高了渠道变现能力和用户粘性。未来“直播+”趋势将进一步展开，在线直播向细分范畴拓宽，内容垂直化更加明显，在线直播的商业价值将进一步开发。以上内容源自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告》，点击下方公众号名片进入后台回复 43128 即可获取报告下载链接。
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