艾媒咨询｜2023年中国虚拟偶像产业发展研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例

讯飞音乐，百度，元圆科技

市场规模：预计2025年中国虚拟人带动产业市场规模达6402.7亿元

数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。

用户调研：超八成的受访者会因为虚拟偶像代言提升购买意愿

调研数据显示，市场对虚拟偶像的接受度和喜爱度得分分别为9.0和8.8分，超五成用户喜欢虚拟偶像的作品，其次喜欢虚拟偶像的外形/声音;用户接触虚拟偶像的领域主要在游戏、影视、美妆等，虚拟偶像品牌代言效益影响明显，超八成的受访者会因为虚拟偶像代言提升购买意愿。

行业趋势：AI技术的应用突破为虚拟偶像的商业化进程注入加速度

虚拟人行业仍存在缺乏政策与资本支持、关键技术不够成熟以及人才供应体系不完善等挑战。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现。虚拟偶像的应用领域和场景不断拓宽，通过动画、穿搭、科普、带货等，为品牌发展创造更多的营销增长路径。艾媒咨询分析师认为，2023年AI技术的应用突破为虚拟偶像的商业化进程注入加速度。

以下为报告内容节选：

虚拟偶像定义及特点

虚拟偶像是指通过绘画、动画、CG等形式制作，并赋予专属的人设、声音、性格，依托网络等虚拟场景或现实场景进行各类活动的人物形象。根据视觉风格，虚拟偶像可分为三种类型：二次元型、超写实型和数字孪生型。二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像则更类似真人;而数字孪生型是在一个物理实体基础上，通过数字技术创造出的一个虚拟“数字分身”。在此分类基础上，按照驱动方式分类可以分为AI驱动型和中之人驱动型。AI驱动是指虚拟形象和音频均以人工智能合成;中之人驱动的虚拟形象是借助捕捉技术，对中之人进行语音、动作、面部捕捉后合成的。

中国虚拟偶像本土化发展

中国虚拟偶像产业发展驱动力：文化娱乐需求增加

随着人们生活水平的提高、文化消费观念的转变，以及政府对文娱产业的日益重视，文娱产业市场需求呈现多元化趋势，文娱消费不断提高。数据显示，2022年全国居民人均教育文化娱乐支出2469元，比2016年增长28.93%。居民对文化娱乐方面的需求不再限制于真人的偶像制作，打破了偶像与虚拟艺人的次元壁，各平台开始搭建AI虚拟偶像选秀平台，让更多的虚拟偶像走入大众视野。

中国虚拟偶像产业发展驱动力：数字经济蓬勃发展

数据显示，2022年中国数字经济规模约为50万亿元，预计2025年将突破70万亿元，反映出中国数字经济发展取得了良好的成效。艾媒咨询分析师认为，随着中国数字经济规模不断扩大，数字消费模式更容易被消费者接受，同时企业纷纷加入数字化转型队列，为虚拟人行业带来发展契机。

中国虚拟偶像产业发展驱动力：网络及影像技术发展

虚拟偶像，即通过绘画、动画、CG等形式被制作出，在网络等虚拟场景或现实场景进行各种活动(包括开演唱会、进行游戏直播等)，但并不具备人形实体的“爱豆”。随着技术的发展，虚拟偶像概念也在不断更新。在虚拟偶像发展初期，受到技术限制，人设崩坏、画面难看等受到粉丝诟病。得益于近些年来CG、动捕、人工智能等技术不断革新发展，虚拟人的制作更加成熟，视觉体验更加完美。

中国虚拟偶像产业图谱

中国虚拟偶像核心市场规模及预测分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟偶像核心市场规模为120.8亿元，预计2025年将达到480.6亿元；2022年虚拟偶像带动周边市场规模为1866.1亿元，预计2025年为6402.7亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。

虚拟偶像产业商业应用案例分析

随着年轻用户逐步开始主导消费市场，虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素，已经成为品牌营销发力的风口。各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之进行合作，以期能够与用户进行深度交流，建立好感。

中国虚拟偶像行业投融资数据监测分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，早期虚拟偶像技术层面和内容层面在国内尚未成熟，市场热度较低，直到2016年，随着虚拟偶像洛天依逐渐进入大众视野，中国虚拟偶像市场开始吸引投资者关注。2018年，人工智能技术得到质的飞跃，虚拟偶像市场进入新阶段。2021年随着元宇宙概念火爆与二次元文化的不断“泛化”，虚拟偶像市场注入新发展动力。

中国虚拟人市场基本情况调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有八成以上的被调查群体接触过虚拟人;其中市场对虚拟人的接受度得分为9.0分，对虚拟人的喜爱度为8.8分。艾媒咨询分析师认为，虚拟人的应用已逐渐突破次元壁，虚拟和现实之间的相互交织，为市场开辟了一块属于虚拟生态的空间，虚拟文化也开始被大众接受。

中国虚拟偶像爱好者画像

中国虚拟偶像爱好者调查：用户吸引力

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟偶像在短视频平台以及网络社交平台传播最为广泛，有超过一半的网民被虚拟偶像的外形声音、作品以及宣传吸引，但虚拟偶像的交互能力以及情感的欠缺是目前阻碍行业发展的痛点。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像的人设以及外表经过精心设计再加上适当的宣传，符合作品传播和内容变现的所需条件，但相关企业仍需在用户的交互体验和情感需求上作出突破。

虚拟人行业标杆企业案例研究：讯飞音乐

讯飞音乐：推出旗下首位AI虚拟歌手——Luya

2022年8月26日Luya正式官宣出道，29日进入上海音乐学院“音乐工程系·讯飞音乐 联合研发中心” 获得粉丝、媒体广泛关注，登上微博、抖音、快手、B站等多平台热搜榜，获得环球时报、解放日报等媒体专题报道。自出道破圈，AI虚拟歌手Luya合作数字藏品平台“星昼”发布NFT盲盒《音乐无界》 、合作优酷视频献唱热门动漫IP插曲《沈园外·少年白马醉春风》、合作广西卫视登上元旦及春晚舞台，基于优质内容及作品持续沉淀粉丝、释放影响力。

讯飞音乐：用AI赋能文娱市场，重塑音乐表达形式

讯飞音乐通过海量发音人音色解耦模型构建人类音色高维空间，并在各维度上进行声音的特点解析和调节，结合形象人设的不同侧面、不同特点进行精细勾勒，打造出最终符合Luya声音定位的、定制化的、独一无二的“x-vocal”音色，这个声音听感上甜美元气又有力量，非常有辨识度，体现Luya和诸多人声乃至合成声音的虚拟人之间的差异。截至目前，Luya已推出《铠甲》（流行指数榜、飙升榜、新歌榜TOP1）《迷雾之中的微光》（热歌榜TOP17）等20余首原创歌曲，其中多首作品进入音乐平台热榜。

虚拟人行业标杆企业案例研究：百度

百度AI数字人度晓晓：国内首个可交互虚拟偶像

度晓晓最初是作为百度APP的手机虚拟助手养成的，她基于百度大脑7.0核心技术驱动，整合了多模态交互技术、3D数字人建模、机器翻译、语音识别、自然语言理解等多项技术，展现出强大的AI交互能力及AIGC能力。度晓晓多才多艺，拥有绘画、作词、作曲、主持等多项技能，被网友戏称为新时代“卷王”。

百度AI数字人度晓晓：多元化内容形态为品牌营销赋能

度晓晓通过动画、穿搭、科普等多种长IP运营，展现了百度AI数字人的趣味、智慧与价值。多样化的精品内容形式，为品牌发展创造更多的营销路径，有效满足品牌方的情感和流量需求，全面赋能内容营销。

百度AI数字人度晓晓：建立品牌与年轻一代的沟通桥梁

在度晓晓的商业应用方面，百度提供多种合作模式，主要有百度APP端内合作、IP大事件、AIGC能力创造等，为合作品牌提供新的流量密码，帮助品牌建立与年轻人的沟通桥梁，在数字化升级中实现营销增长。

百度AI数字人希加加：全球首个实现AIGC的虚拟偶像

希加加百度AI数字人是全球首个搭载AIGC(利用AI技术自动生成内容的技术)的AI数字人。产生于百度云曦灵虚拟人平台，全程AI技术加持，她的样子是AI提取中国女性脸部特征合成，能够基于自身人格实现智能对话，进行多国语言甚至是手语翻译，更能脱离真人通过AI驱动直播，与用户实时互动。她拥有人类一般的思维，可以自主学习及迭代，实现AI唱歌跳舞、AI剪辑、AI作画、AI作曲等创作能力，目前粉丝量超过200万。

虚拟人行业标杆企业案例研究：元圆科技

元圆科技天妤：首个文化出海的国风虚拟数字人

2022年4月22日，元圆科技天妤正式出道，成为首个文化出海的国风虚拟数字人。她以收集壁画碎片为线索，发布系列正片及番外内容，向世界讲述中国传统文化的故事，在海内外产生了热烈反响。在海外平台，天妤粉丝已突破11w，总播放量突破120w，“天妤仿妆”还引起海外美妆达人的竞相模仿。目前，天妤全网粉丝超550w，视频播放量超4亿，抖音点赞量近3000w，相关话题播放量破9亿。

元圆科技天妤：多领域商业落地，成品牌跨圈层传播新宠

从流量积累走向商业化落地，天妤不断打破自我边界，其商业合作已扩展至影视、游戏、美妆、汽车、传媒等多个领域。凭借强劲的实力，天妤成为品牌跨圈层传播的新宠。元圆科技将天妤IP与文旅场景、消费场景、城市场景相融合，打造数字化泛娱乐新玩法，建立起极具创意的虚拟内容营销生态体系。

中国虚拟偶像产业发展趋势简要概述（详细趋势分析请查阅完整版报告）

随着技术的发展，虚拟偶像的概念也在不断更新，尤其是AI、5G时代的到来，虚拟偶像造型越来越亮眼，视觉体验更加完美，可以在多领域、多空间发挥更多效应。伴随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景涌现。虚拟人作为具有数字化外形的虚拟人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多应用落地场景值得期待。

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