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北冰洋再抄底,劳动1号PET新品上市,430ml、2L定价……
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2022年,面对大窑大汽水的全国性进攻,北冰洋母公司北京一轻推出了大瓶装汽水新品“劳动1号”,产品规格为600ml/瓶,每箱12瓶。据食品板了解,“劳动1号”大汽水上市之后,主要锁定餐饮渠道进行铺市,割箱陈列、政策支持也非常到位。而从市场反馈来看,北京一轻食品集团在营业分析中曾提到:“劳动1号果味汽水市场反响良好。”
而此次推出的“劳动1号”新品,北冰洋则采用了“规格变小,价格更低”的策略,430ml在电商渠道单瓶零售价低至3.5元/瓶。此外,据食品板了解,“劳动1号”日前还悄然推出了2L装大瓶装汽水。
对此,大渔品牌策划创始人张超认为:“很明显‘劳动1号’是北冰洋的战术性产品,其包装上均没有体现北冰洋品牌,这样既不会影响到北冰洋汽水的基本盘,又可以与大窑这类国产汽水,甚至与两乐打价格战。”
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国产汽水正在撕下“贵”标签
一直以来,可乐可乐对国产汽水的价格优势堪称“碾压级”。相比可口可乐的3.5元,国产汽水定价基本都在5元以上。而近两年,随着以大窑为代表的大汽水流行开来,在为渠道端留下充足利润的同时,还逐渐撕下了国产汽水的“贵”标签。
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