QQ空间广告“个性赞”：花式点赞激发品牌互动
“今天你点赞了吗？”
作为一种新时代的社交礼仪，点赞既表达了认可，也表示了关注和参与的意愿，可谓是用户在社交网络上最常用的社交方式之一。在社会化营销中，点赞也是广告主所看重的一个重要指标，直接关系着品牌好感度以及用户参与度。
可总是竖个大拇指点赞是不是有些审美疲劳？尤其在QQ空间这样一个年轻人聚集的地方，点赞这件事能不能变得更有趣、更酷炫一点？
“个性赞”功能，挖掘“点赞”营销价值
为了更好地挖掘QQ空间的营销价值，QQ空间广告推出了“个性赞”功能，广告主可以根据品牌调性和广告素材特点，自行设计制作个性化的品牌专属“赞”图标，酷炫的动态效果更是令点赞愉悦度加倍，从此点赞不再只是竖起大拇指，QQ空间广告开启花式点赞。
让我们通过两个案例来看看，“个性赞”究竟有多么个性化、多么赞。
| 雅诗兰黛：撩人“红唇赞”，激发互动欲望
雅诗兰黛为推广秋冬新款倾慕哑光唇膏投放QQ空间视频广告，借“带货女王”杨幂同款干枫叶色吸引广大爱美女性。当用户为广告点赞时惊喜出现，原本不起眼的灰色大拇指图标瞬间变成杨幂同色号的红唇图标，并伴随出现红唇亲吻的动态效果，极尽魅惑性感。
“个性赞”图标与广告内容和品牌诉求高度贴合，有效刺激用户点击欲望，该广告收获了较高的点击率、评论率和互动率，互动效果出色。
| 泊美：借点赞突出卖点，品牌诉求深入人心
资生堂旗下品牌泊美针对秋冬肌肤保湿需求推出“果汁”面膜，主打如畅饮果汁般为肌肤注入鲜活力的产品卖点。在投放QQ空间视频页卡广告时，泊美利用“个性赞”功能，将点赞图标设计为“鲜活力”字样，直接突出主诉卖点，当用户点赞时，品牌代言人白鹿比心的动画效果跃然屏幕，清新可人的形象凸显品牌调性。
通过“个性赞”的重点强调，用户可以更好地感受到品牌主诉信息，鲜活力深入人心。
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更多创意空间
“个性赞”使品牌可以自主设计点赞图标和动画效果，增加了品牌借创意打动用户的接触点。与此同时，“个性赞”的设计规范简洁易操作，品牌能在不受过多规则束缚的情况下自由发挥创意，无疑为品牌营销提供了更广阔的创意发挥空间。
更优社交互动体验
点赞作为用户参与广告互动最简单的方式，原本很容易被忽略。“个性赞”让用户在点赞时收获惊喜，使点赞这个简单的互动变得更有趣、体验更佳，同时也吸引更多用户注意力的停驻，有效带动广告曝光和互动效果的提升。
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更符合年轻人群喜好
QQ空间作为中国最大、年轻人最活跃的SNS社区，因此成为品牌与年轻人群沟通的重要渠道。追求个性有趣、讨厌平庸无聊是年轻群体的主要特征之一，“个性赞”正符合年轻人群对个性化、趣味性的喜好，使广告的点赞区别于普通的点赞，变得有趣且令人期待，令年轻用户更有点赞互动意愿，有效带动年轻人群对品牌的关注和互动。
“个性赞”作为QQ空间广告又一次对产品功能的锐意创新，为品牌提供了更多的创意空间，激发年轻人群互动欲望，有效提升广告互动体验，正体现了QQ空间广告基于社交的丰富营销价值。QQ空间广告依托于QQ空间海量年轻、活跃用户，丰富的社交广告产品形态，为广告主提供了极具价值的社交营销场景，成为年轻用户与品牌之间的优质连接。