日前，朋友圈广告推出美团合作专属的广告新形态，意在为美团和大众点评平台的商户提供更好、更深入的朋友圈广告营销服务，帮助其快速、高效地达成营销推广诉求；同时也将美团和大众点评更多优质的服务与内容共享给微信用户，形成生态内良性循环。

在用户的日常就餐选择中，不管是查看餐厅的星级评分、口味及用户评价，还是提前订座、购买团购，抑或是到店之后的菜品选择、下单支付等环节，或多或少都有美团和大众点评的身影。

深耕餐饮行业多年，美团也沉淀了诸多优秀营销经验与丰富行业大数据。朋友圈广告+美团，到底可以玩出哪些新花样呢？

美团与点评标志及专属权益

数据沉淀带来更高转化

朋友圈广告与美团合作专属新形态为卡片样式，将文案、图片与平台定制展示内容（如标签等）融汇到一张卡片之中，卡片外层有三处定制展示内容：美团或大众点评的图标、排行榜单及定制标签。整个卡片灰色区域用户均可点击，点击后跳转到自定义外链或者是小程序。

▼美团合作专属新形态广告展示

微信朋友圈广告与美团通过新的合作形式实现了1+1>2，让多方收益：

薪火烧肉源之屋

薪火烧肉源之屋是上海南京东路的一家日料店，在大众点评平台上，他家的口味、环境、服务均受到五星好评，在黄浦区日料榜单排名第一，商家的用户热评数超过250条。在以往的营销中，他们希望能够将点评上的用户评价如实地呈现给新顾客面前，从而让用户愿意到门店尝试。

▼薪火烧肉源之屋广告示意

在新样式中，大众点评平台的榜单信息、商户评星、评论数均可以在广告外层展示，从而提升了用户的兴趣，吸引用户采取消费决策，并通过挖掘吃货饭友人群进行精准投放。

最终广告效果理想，点击率相比餐饮行业的普通卡片广告提升125%，点赞率为大盘餐饮广告行业均值3倍，评论率为大盘餐饮广告行业均值2.6倍。不少用户留下了“收藏，组团拔草约起来”、“第一名，好厉害，必须试一试”、“烤肉最爱，有人请客么”等正向评论。

蟹的岡田屋

蟹的岡田屋同样是大众点评平台上的五星商户，借助新样式，用户点击广告外层直接进入大众点评小程序的该商户详情页，可以查看用户评论、查看门店环境与菜品信息、消费单价，还可以提前预定座位、购买团购。

广告投放期间，广告的点击率高达5.64%，点赞率是大盘餐饮行业均值的6倍，评论率是大盘餐饮行业均值的2倍。

▼蟹的岡田屋广告示意

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