跑步，对于大多数人而言似乎意味着枯燥和疲惫，然而NIKE从不这么认为。一如那些满载情感与力量的广告语，在NIKE眼中，跑步从来就不止于跑，它并非循环往复、乏味而劳苦的运动，而代表着一种生活方式与人生态度。作为一个对于跑步文化有着深刻挖掘和洞察，一直以来都站在行业前端的运动品牌，近日，NIKE联合腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》，将JOYRIDE跑鞋引入游戏中作为御灵装备，在游戏过程中增添趣味的同时，更为跑步注入了全新活力，为NIKE的跑步文化赋予了更为丰富的诠释。
▼NIKE JOYRIDE x 《一起来捉妖》海报
“内”“外”契合
IP联动促进品牌共生
不论是《一起来捉妖》手游还是户外跑步，这两者都需要参与者真的“动”起来。跑步运动不言而喻，而这款AR探索手游则需要玩家走到户外，利用AR科技扫描各种场景从而获得游戏中的妖灵。本次合作即利用了二者外在形式的契合，将NIKE JOYRIDE融入到手游场景中，打造为一款虚拟的御灵装备，为玩家跑步御灵的过程注入无限乐趣。首先，JOYRIDE御灵跑鞋精美的视觉设计牵动着玩家的好感：在使用该套装后，玩家在移动时将会出现专属的红、蓝缓震颗粒元素构成的梦幻光带特效，将NIKE JOYRIDE的功能点视觉化地展现在玩家眼前；此外，御灵套装自带的升级属性，还能助力玩家在游戏中获得更加轻松畅快的操作体验，该套装可使神行模式下的移动速度提升20%，让玩家可感地体会产品的轻快自如，从而潜移默化地刺激用户的购买欲。
形式契合之外，更深层的是其内在理念的契合。线下跑步和线上手游的普遍相克性向来在人们心中根深蒂固，然而伴随着此次跨界合作，这一陈旧的观念正逐渐被打破。作为全球知名的体育运动品牌，NIKE信仰“只要你拥有身躯，你就是一名运动员”。而多次推出“拒宅日”活动的《一起来捉妖》，也致力于呼吁玩家走出家门，在运动中探索更多的游戏乐趣。这一“拒宅”理念，与NIKE JOYRIDE主打的“跑出点乐子”不谋而合。NIKE与腾讯游戏的首次牵手，借助其“内外”契合的双重合力，将跨品牌IP联动的能量发挥得淋漓尽致，不仅打破人们对跑步与线上游戏相互矛盾的固有观念，更为二者受众人群的打通提供了更具创见性地尝试，更多玩家借助此次跨界加入到了跑步行列中，从而帮助品牌实现全新的用户扩列。
线上手游互动玩法与线下门店活动的无缝衔接，是NIKE与《一起来捉妖》共筑的一条通往虚拟与真实世界的秘密通道。获得JOYRIDE虚拟御灵装备的途径不仅有解锁游戏内的指定任务，这一联合同样将线上手游用户引流至线下门店。在NIKE指定门店附近设有特定的NIKE祈愿鼓，以助力玩家开启宝箱获得JOYRIDE虚拟装备；而在门店试穿JOYRIDE并参与捉妖AR合影互动，则可获得惊喜好礼；此外，前往上海耐克淮海品牌体验店参与“跑出点乐子试穿体验”活动，更有机会获得游戏礼包。在腾讯AR技术的加持下，这一全链路宽领域的闭环互动突破了传统的营销模式，更加精细化触达受众，线下实体与线上虚拟的次元壁被真正打破，使得二次元与三次元世界融为一体，提升品牌好感度的同时，门店引流的营销玩法更直接促进了产品销量的转化。
在受众方面，NIKE此次与腾讯手游的合作，同样实现了破圈层传播。两个来自不同领域品牌IP的跨界融合，以轻松、娱乐的方式巧妙突破了跑圈、手游圈的两大不同用户圈层，打破了运动品牌的惯有传播思路，将客群目标扩大到跑圈之外，使得平日不喜运动的“御宅一族”也加入到跑步的行列中，强健体魄的同时，更能感受到NIKE JOYRIDE与运动的无穷魅力，让“拒宅”不再只是一句口号。此次NIKE JOYRIDE与腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》的联合，是翻越了品牌壁垒、突破次元壁的一次联动进攻。通过创新的破圈层合作，二者打通了品牌间的受众群体，同时更是一次对跑步精神更深度的丰富与传达。这一创新跨界，不仅是NIKE实现IP合作的一大重要里程碑，更是运动产品行业内的一次概念革新。
回复以下关键词，了解更多
流量主大会丨算法大赛丨戛纳丨腾讯视频
我是创益人丨约创丨10w+好文
财报丨服务商