两小时内超过5000次微博转发、阅读量超百万……中国邮政携手腾讯视频《魔道祖师》动画推出的一周年纪念版邮册，引起了粉丝的热切关注和讨论， 这些数据不仅代表了粉丝的热情，也展示了以《魔道祖师》动画为代表的国漫IP超乎预期的影响力和生命力。
7月1日，中国邮政官方于微博宣布推出《魔道祖师》动画官方合作纪念版邮册的消息后，不到两小时转发量超过5000，截止目前转发量达到2.2万，评论3122条，后台阅读量超过800万。通过创新的产品合作，《魔道祖师》动画官方合作纪念版邮册为中国邮政这个偏传统的国企品牌带来了众多年轻粉丝的关注和好感，并提升了互动，粉丝的正面讨论更是为品牌带来良好的加持，合作效果远超预期。
不仅是线上的关注和讨论，IP粉丝更热衷于抢购及收藏各种实体周边。7月6日，腾讯视频于上海CCG EXPO的展位上，首批线下400本《魔道祖师》动画纪念版邮册销售一空；在腾讯视频电商渠道“草场地”一经上线便即刻售罄，同时还接到新的补货需求。由于首发版本数量有限，还有大批粉丝未抢到这套纪念邮册，目前留言预约的数量已超过2000条，抢到邮册的粉丝则纷纷晒出了自己的“战利品”。
从粉丝对于抢购周边的热情，可以看出《魔道祖师》动画IP自身巨大的影响力和市场号召力。《魔道祖师》动画由企鹅影视、视美影业联合出品，目前已跃居成为国漫第一古风IP，在微博上拥有30亿话题阅读量的粉丝和观众基础。2018年《魔道祖师》动画在腾讯视频上线独播，第一季播放量达到20亿，上线不到48小时破4亿，上映前八集突破10亿大关，不到15集的动画片突破20亿，第二季播放量更是在开播3天内破亿，动画的热播拓展到了更广泛的受众。
调查显示，中国的二次元人群规模达3.5亿，超出7成的用户在18到29岁之间，这个人群里有超过四分之三是纯粹的国漫人群，其中一线及二线城市的人群占比达到30%。这群年轻又极具购买力的用户，有着非常高的内容需求和周边衍生的需求，为自己喜欢的事物买单是他们的消费哲学。国漫所代表的二次元文化是95后和00后的大众审美倾向，随着他们逐渐接力并掌握主流话语权，国漫也逐渐成为当先新的主流文化，并成为品牌娱乐营销的新风口。
以《魔道祖师》动画为例，IP与品牌的合作能够获得更多关注和讨论。在中国邮政推出的限量款邮册之外，联合利华旗下和路雪品牌“可爱多”冰淇淋也通过与《魔道祖师》动画的“产品授权+空间授权”组合授权合作，大大拉近了品牌与年轻粉丝的距离。与《魔道祖师》动画IP深度融合的授权合作，实现了可爱多“魔道祖师”动画IP系列定制产品销量破2.4亿，线下IP快闪店日均顾客达千人的营销效果，其中魔道祖师主题快闪餐厅更入围2019中国授权业大奖“年度主题性体验项目”名单。
事实上，品牌在与《魔道祖师》动画的IP授权合作中，不仅通过流量变现直接拉动产品销量，更收获了一批高价值用户的认可，乃至用户对品牌的长期追随和精神认同。
可以看出，优质IP的影响力不仅止于观看和讨论，还通过多样化的IP授权产品，更多地参与到粉丝的生活和工作中，从而影响粉丝的行为。除了中国邮政和可爱多，《魔道祖师》动画还与玩具、服饰、电子数码等行业的众多品牌进行IP授权合作，目前总SKU已接近200个。
在玩具行业，通过动画IP授权定制的《魔道祖师》动画魏无羡和蓝忘机的BJD人偶热度爆表。魏无羡款BJD人偶上线不到15个小时售空，首日突破销售额500万，蓝忘机款的销售额更是突破了800万，整体上千万级的产品销售震惊了整个动漫行业。如此优秀的销售业绩展示出的不仅是《魔道祖师》动画的受欢迎程度，更透露出了动漫行业IP的强大影响力。
此外，《魔道祖师》动画的IP授权产品还有与音乐平台酷狗合作定制的酷狗M1蓝牙耳机，以及鞋服配行业的服饰、电子数码行业的壁纸、AOD息屏、文具办公行业的手账套装等多种IP授权合作，丰富的SKU为品牌也带来了更多合作可能。
作为优质国漫IP代表，《魔道祖师》动画目前已为行业带来了一系列经典IP授权的案例，未来还将继续发展并延伸出更丰富的价值。事实上，IP授权合作不仅仅是单方面地帮助授权方提升品牌知名度，更多是强强联合，通过合作为品牌和IP带来加持。腾讯视频的国漫IP《魔道祖师》动画的授权合作，就是强强联合的最好示例，成功展现了自带流量的动漫IP的市场能量。未来，腾讯视频期待携手更多品牌，一起探索更多IP授权的创新合作方式。
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