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微信广告如何帮首款优选合作小游戏实现10倍增长

微信广告团队 腾讯广告 2021-03-30


在与小游戏生态共同成长的600天,微信广告一直致力于推动商业循环,鼓励优质内容。据微信广告团队在8月22日微信公开课上分享,2019年上半年,小游戏开发者的累计分成收入达到11亿。


为进一步帮助优质游戏实现规模化和变现,微信广告推出“微信广告小游戏优选合作计划”(以下简称“优选合作计划”),让开发者可以专注于生产优质的游戏内容,让更多微信用户可以触及更多优质的游戏内容。


33天,累计分成超千万

“动物餐厅”是优选合作计划的首款合作小游戏。这款动物题材养成游戏的用户使用时长远高于大盘均值,具备良好的用户潜力和优质的游戏品质。


此前,除了打磨游戏内容外,“动物餐厅”团队还需要耗费大量精力进行运营推广,但效果依然有限。一方面,为了获取优质新增用户,开发者要付出较高的试错成本及人力成本;另一方面,由于投放数据无法归因,用户变现潜力难以被充分挖掘。


加入“优选合作计划”33天,在获得微信广告团队提供的推广和变现服务后,“动物餐厅”的日活跃用户从50万一路飙升到500万,每用户平均收入(ARPU)提升50%,广告收入累计分成突破千万,在成本、效益、规模三方面都得到了充分保障。


那么,“动物餐厅”究竟是如何实现用户与收入双重进阶呢?



广告推广服务

专属买量策略,日活跃用户翻10倍

此前,“动物餐厅”大致了解用户留存、活跃时长等数据,但由于缺乏精细化分析和游戏用户运营的方法,无法评估核心用户价值并指导买量,因此难免陷入推广与变现无法实际联动的情况。


加入“优选合作计划”后,微信广告团队凭借多维度数据洞察和丰富的投放经验,结合平台定向设计的LTV预估模型人群包,帮助“动物餐厅”快速找到高留存、高价值的用户。同时,通过实时观察买量回收率,快速调整出价策略,持续以稳定的价格快速获取游戏目标用户。

“动物餐厅”广告示意图


除此之外,微信广告团队还借助微信广告的多维推广能力,让“动物餐厅”的广告曝光到高潜获客领域,为“动物餐厅”持续引入优质的新增用户。

通过广告素材、定向、出价、推广渠道等方面的综合优化,微信广告小游戏优选合作计划很快让“动物餐厅”成为“爆款”,日增长超10倍,日活跃用户一度达到500万。


流量变现服务
精细化运营,分成收入增长22倍

 “如何设置不同广告组件的露出场景?”“哪些用户eCPM更高?”这些常见的问题让很多开发者感到困扰。


加入“优选合作计划”后,微信广告团队向“动物餐厅”提供更全面的变现专属服务,帮助其找到最优的广告结合方案。首先,微信广告团队引入更多行业广告主,丰富广告库生态,提升曝光出价的竞争。接着,根据动物餐厅的特点,帮其优化广告接入场景,例如选择高价值道具接入更高价值的30秒激励式视频广告,提升用户价值产出。根据用户结构、价值数据分析等手段,微信广告提升高价值广告用户比例,并帮助小游戏调整不同场景与不同广告组件的植入方式,稳步提升变现效率。


微信广告还通过与“动物餐厅”团队进行版本联动,随时将平台数据反哺到游戏优化策略中,减少走弯路的试错成本,让每一次优化都能精准高效。


 “动物餐厅”广告组件示意图


这些系统化、精细化的调整优化,帮助“动物餐厅”的ARPU值快速提升50%,广告日收入突破100万,累计分成超千万元。


 开发者证言


那么,哪些游戏有机会进入“优选合作计划”的合作名单,享受微信广告提供的一体化服务?



成为优质游戏,享受托管服务

简单来说,微信广告小游戏优选合作计划是一项以小游戏为核心,同时覆盖H5、双端APP的联合运营合作计划。而符合“优质游戏”标准的游戏,更容易在“优选合作计划”的筛选中受到青睐。


优质游戏需要具备“优秀的游戏品质”“良好的变现潜力”两大要素。被选中的优质游戏可获得由微信广告团队提供的推广+变现一体化的服务,在成本、效益、规模三方面都得到保障。


 优质游戏定义


通过“优选合作计划”,微信广告将为更多优质游戏提供“托管式”服务,让开发者将更多的精力投注在优质内容的研发上,从而让更多的优质游戏涌现出来,让优质内容获得更多价值回报。未来,优质小游戏的变现将越来越简单,而生态将越来越丰富。



Q:加入“优选合作计划”,开发者可以获得哪些定制服务?
A:加入“优选合作计划”之后,开发者可以获得2项服务:
1、广告推广服务:帮助合作小游戏实现规模化的服务,快速找到高留存、高价值的用户,并可在腾讯媒体全域发行,不仅包括微信流量中的推广,还包括腾讯新闻、腾讯视频等微信以外优质的腾讯体系媒体资源中的推广;
2、流量变现服务:由微信广告针对合作小游戏提供的定制化广告变现解决方案,帮助合作游戏找到最优的广告结合方案,提升流量变现效率。
此外,开发者还可以获得3项保障,包括成本保障、效益保障和规模保障,让优质内容更好地实现规模化。

Q:我的小游戏如何才能加入“优选合作计划”?
A:目前“优选合作计划”暂不开放申请,由微信广告团队根据“优质游戏”的标准进行筛选。加入计划需具备“优秀的游戏品质”和“良好的变现潜力”两大基本要素。具体而言,当一款游戏的用户使用深度足够(游戏时长较长)、基础品质良好(音乐美术较好),且能有效发挥微信生态的社交优势时,就属于品质好的游戏。变现潜力则是通过具体指标进行量化评估的,包括广告变现能力(ARPU值)、新增用户成本(CPA)、用户留存情况(新增、活跃用户数)等。

如果你想了解更多微信广告小游戏优选合作计划的相关信息,请咨询微信广告助手,在线客服会及时为你解答,客服在线时间:工作日9:00-18:00




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