最近，微信广告全景卡片式广告在朋友圈中流行，这种以第一人称视角的场景营销让用户全方位、身临其境地感受品牌世界，不仅引发用户的观看兴趣，也引起了各行业广告主对于朋友圈全景广告的关注。国庆假期临近，旅游行业迎来高峰。面对业内的强劲竞争，旅行品牌如何让自己在节点营销大战中脱颖而出，成为消费者的出行首选？近期，同程艺龙在朋友圈投放了旅游行业第一支全景广告，借由全景图360度全视野向用户展示多国手绘美景，打造了一场“趣玩旅行节”，吸引大量用户参与。在旅游品牌密集宣传的国庆黄金周期间，同程艺龙凭借全景广告的沉浸体验和交互创意，带领目标消费者在朋友圈来了一趟奇妙之旅。 沉浸体验结合交互操作
全景广告赋予旅游品牌更多创意空间
与传统广告相比，全景广告让用户不再是广告的“旁观者”，而是以第一视角进行沉浸式体验的“参与者”。此次，同程艺龙借助全景广告沉浸体验的优势，让用户在朋友圈即可360度全方位浏览“趣玩旅游节”。同同艺宝和QQ Family化身导游，带领用户一同“游览”Q版北京天安门，日本富士山等全球旅行圣地。除此之外，同程艺龙还在此条广告场景内融合了“趣玩景区1元起”，“酒店金额随机立减”等特惠产品信息，巧妙利用了全景广告为旅游品牌带来的超大内容展示空间。除了极具吸引力的沉浸式体验内容外，全景广告的另一大优势是其便捷灵活的交互设计。同程艺龙在此条广告中运用全景广告卡片的交互特性，用户只需滑动屏幕，即可转动体验全屏页面，以超全视野观赏手绘风格的各地名胜古迹。不仅如此，同程艺龙还在场景设计内加入酒店、飞机、火车票等元素，用户可以一键进入“趣玩旅游节”大促会场，进行消费，将朋友圈全景广告带来的高曝光量和互动量，转化为实际回报。
据统计，同程艺龙的广告滑动率远超预期，说明用户对于全景广告这一新颖传播方式十分喜爱。同时，广告采用了二次元的卡通画风，让日渐成为旅行市场重要消费力的90、95后一代“乐于”停留在广告之中。对于广告主而言，全景广告通过全方位沉浸体验和趣味交互操作大大延长了用户观看广告的时间，因此可以输出更加丰富的品牌内容。
旅游营销的本质是一种情绪激发，利用好的内容投向正确的受众用户，方能发挥出最好的营销效果。微信广告全新推出的“长效社交”投放模式充分发挥社交势能，在庞大的用户群中优先为广告主选择高匹配人群作为“种子用户”投放，让好的内容更准确地触达到更多潜在客户，充分调动他们的兴趣，从而促成消费的关键动作。以此次同程艺龙的广告为例，微信广告通过算法将广告优先投放给有旅行意愿的用户作为种子用户，在朋友圈打造第一批“种草互动”，让具有强分享意愿和品牌忠诚度的种子人群成为朋友圈中的KOC，再通过他们的好友圈逐层传播，有效扩展至全网潜客，大大提升了同程艺龙广告的点击和互动表现。事实上，不仅是投放初期第一轮的高曝光，“长效社交”模式还有利于广告内容传播的持续发酵。“趣玩旅游节”广告上线后的7至30天，微信广告将通过算法持续优化策略，使更多人关注到同程艺龙在国庆期间推出的旅游优惠信息并参与讨论。平台数据表明，使用长效社交模式投放的广告互动率提升86%。现在正值旅游行业的“金九银十”，越来越多旅游品牌选在十一黄金周前投放广告，为即将到来的旅游旺季做预热，此次同程艺龙就最大程度利用了朋友圈全景广告沉浸式体验和趣味交互设计的优势，为旅游品牌营销提供了新玩法的示范。纵观全局，全景广告作为微信广告生态下的一种类型，其形态特点能够更好地将旅游行业广告主的素材呈现给用户，为广告主提供一种与用户沟通的创新形式。未来，相信更多来自旅游行业的广告主将在极具活力的微信广告生态圈中，结合自身品牌特性，应用多场景和丰富的广告形态触达用户，提高品牌声量。
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