闲暇时间约上三五好友一起旅行，共同享受美景美食成为越来越多年轻人向往的生活方式，事实上，随着人群结构的变化和消费观念的改变，充满探索欲和好奇心的年轻群体已经成为了旅游消费领域的主力军。

为了跟年轻消费者“交朋友”，有梗有趣有段子的同程艺龙携手《吐槽大会4》，化身“首席旅行官”，借助大热综艺节目推出全新品牌口号“酒店，在微信支付里订，就对了！”，用幽默有趣的沟通方式将品牌信息传递给更多用户群体。

《吐槽大会4》首期节目请到“口红一哥”“九亿少女的魔鬼”主播李佳琦作为主咖，一经播出即引起全网热议。当首席旅行官同程艺龙遇上极具渲染力的“OMG！买它！”，屏幕前的九亿少女还坐得住吗？

“吐槽，我们来真的！”：怎么植入

《吐槽大会》才能更吸引年轻人的目光？

《吐槽大会4》带着全新口号“吐槽，我们来真的！”精彩回归，该节目一向以犀利著称，节目嘉宾从不回避明星们的“黑点”、“传闻”，不留面子，反而用戏谑、幽默的段子当面“吐槽”。超强的攻击性内容与精彩的“针锋相对”风格让《吐槽大会》积累了大量忠实的年轻观众。数据显示，《吐槽大会》第三季的观影人群中18-24岁占比达42.12%，25-29岁占比达27.92%。受众人群从生活态度到消费需求的高度重叠正是同程艺龙与《吐槽大会4》建立合作的优质基础之一。

品牌诉求与节目特性的高度吻合则进一步促成了合作。同程艺龙合并后选择all in 微信小程序战略，主打微信支付中的预订平台。面对微信及WeChat 11.51亿的合并月活跃用户群体，其中仍有大批用户群体未曾使用过同程艺龙在微信支付中的应用程序，品牌发展潜力及消费者习惯养成空间巨大。为了让更多用户群体了解全新路径，同程艺龙结合《吐槽大会4》的节目特色定制品牌口号，“酒店，在微信支付里订，就对了！”清晰给出信息点，朗朗上口的口号加深用户记忆。《吐槽大会4》节目承载大量语言信息，能够深度清晰传达同程艺龙的品牌诉求，品牌露出根据节目内容进行创意定制，有趣又丰富，对观影受众进行多维度的路径教育。

在《吐槽大会4》首期节目中，节目嘉宾直接调侃李佳琦的竞争对手、直播风格和带货能力，也毫不避讳地提到之前李佳琦直播间的“不粘锅翻车现场”，语言直白，攻势猛烈。而以往有着“三寸不烂之舌”的李佳琦也只能在一边做个“安静的美男子”。

想在风格如此独特的节目中做个“金主爸爸”也得别出心裁，硬邦邦的品牌植入满足不了受众挑剔的品味。怎样植入《吐槽大会4》才能更吸引年轻人的目光？

同程艺龙连用了“强调路径”“拟人形象”“贴合特质”三大招，找准年轻人喜欢的表达方式，投其所好，向品味出众又挑剔的年轻人有力地传递品牌信息。

1

“强调路径”：同程艺龙的全新口号“酒店，在微信支付里订，就对了！”贯穿节目创意，深度结合综艺节目特色，化品牌口号为综艺段子，有梗有料的口号亮眼而特殊，简单直白突出微信支付的全新路径，向观影受众传递全新品牌路径的特色，加深记忆点。

2

“拟人形象”：这次合作中，同程艺龙化身“首席旅行官”，以品牌拟人化形象联合赞助播出，富有人情味的形象塑造让同程艺龙跟消费者群体连接更紧密，不只是“出行工具”，更是“同游伙伴”，这种人性化的品牌塑造无疑更加独特，记忆更深刻。

3

“贴合特质”：在《吐槽大会4》和衍生节目《吐槽吐槽大会4》中，同程艺龙定制了脑洞十足的创意剧情，节目嘉宾结合特定情景演绎趣味片段，不仅能够贴合嘉宾的个人特质，原生互动创意效果出色，还进一步宣传了同程艺龙微信支付订酒店的路径，内容合作的升级能够向受众进一步宣传品牌特色，加深记忆点。

“OMG！买它！”：谁能扛得住

李佳琦的超强种草？

同程艺龙和《吐槽大会4》的这次合作还创新性运用了互动植入方式，增加趣味性的同时也提高了观众的互动性，加深用户群体对品牌特质的印象。

在首期节目“台下一分钟”的片段中，主持人邀请观众猜测直播间外，李佳琦的真实性格并作出选择，片段选择李佳琦的“沉默寡言”和“口若悬河”两种状态拓展为AB两面，并围绕两种状态下的李佳琦进行创意植入，体现不同客户的品牌特性。

在B面状态“口若悬河”下的李佳琦不仅推荐口红，还顺带种草了旅游路线，“涂上它你就是大学榕树下的白裙少女”，“涂这个赶快去旅游，碰到王子变王妃！”随后通过真实场景操作，展示了同程艺龙在微信支付中的购买路径。清晰直接的购买路径指示配上李佳琦的“OMG”，谁能顶得住！

这种互动植入方式不仅契合明星个人特质，更加贴合节目原生内容，AB面的互动选项也能提升观众的参与度，对品牌特质的印象更加深刻，转化效果更加出色。

“你们的魔鬼又来咯”：品牌怎么像李佳琦和综艺一样成为“顶流”？

“买它买它买它”，李佳琦极具渲染力的介绍风格让直播间的观众不知不觉就掏空了钱包，也让自己晋升“带货顶流”；“吐槽，我们来真的”，精彩犀利的节目内容让《吐槽大会4》成为现象级综艺节目，“毒舌节目顶流”实至名归。想成为业界“顶流”的品牌们又能从李佳琦和综艺节目上学点什么？

1

提供专属福利

李佳琦直播间为消费者提供了专属优惠，消费者的购物动力更强，粘性也更强。这次与《吐槽大会4》的合作中，同程艺龙微信小程序内也设有《吐槽大会》专享福利区，用户去微信支付-酒店，搜索“订就对了”，瓜分两亿出游红包，实现了节目内外的全方位覆盖，沉浸式的体验让用户群体的消费过程更舒心。

2

持续升级优化

新一季的《吐槽大会4》不仅采用全新口号“吐槽，我们来真的！”，还全面升级综艺玩法，话题度和关注度持续提升。顶级流量的综艺节目、顶级流量的艺人、行业标杆企业、腾讯广告品效玩法互相碰撞，精彩加倍，效果加成！腾讯广告将持续拓展能力，用数据融合、创意融合、场景融合、衡量融合四维一体帮助企业实现品效升级。

唯有笑与旅行不可辜负，腾讯广告将继续携手同程艺龙，与年轻朋友一起开启欢乐旅程！

• 当旅游撞上萌文化，同程艺龙携手QQfamily开启奇妙之旅

• 今天，我们不谈交易谈交情 | 腾讯广告发布品效洞察白皮书

腾讯体育 | 腾讯视频 | 微信广告 

新国货 | 创益人

约创 | 对话 | 营销不服气 | 营销洞察