电竞IP焕活景区名片，业态融合提振文旅经济

随着新一代消费势力的崛起，游客对文旅产品的需求不再局限于观赏性，而是求新、求异、求趣，挖掘目的地更丰富的文化内涵。融合、创新成为文旅行业高质量发展的关键。

在电竞正式入亚的背景下，电子竞技的关注度空前高涨，电竞产业IP内容价值进一步凸显。为响应国家推进数字经济格局下文旅融合发展的号召，南浔古镇借助腾讯旗下现象级手游IP王者荣耀，举办第二届南浔古镇电竞嘉年华，将IP元素融入系列主题活动中，在为游客带来丰富的沉浸式体验的同时，持续打造景区自有文化名片，于暑期旺季激活当地文旅经济。

依托自身深厚的历史文化底蕴和独特的江南水乡风光，南浔古镇通过原生态古建筑与声光电设施的结合，以及IP系列衍生活动的创新，打造了立体沉浸式“时空之域”，丰富景区的消费场景、充实游客的游玩体验，让电竞嘉年华IP成为南浔古镇文化传承的新载体。

南浔元素贯穿电竞嘉年华始终。“广惠、洪济、通津”三座千年古桥成为本次电竞嘉年华开启的背景设定，水乡民居、特色花船等视觉元素得到充分展示，凸显南浔古镇的千年风韵。

以“时空之域”为主题，南浔古镇将多样化的沉浸式体验融入统一的故事背景，让古镇的文化底蕴与新时代的文化产品深度连接，在丰盈文旅内容的同时，拓宽了线下文旅资源的展示路径。

南浔古镇结合热门节点，陆续开展了“浔缘之旅”、电竞音乐节、王者荣耀城市赛、“南浔畔岸”沉浸式剧本杀等活动，实现与年轻群体的情感连接，激发千年古镇的年轻力量。

• “浔缘之旅”通过线下社交互动，让年轻人在轻松有趣的氛围中扩展社交圈，进一步了解南浔古镇的风景人文。

• 电竞音乐节邀请了备受年轻群体喜爱的知名UP主、Coser、人气主播等嘉宾，结合宅舞、乐队表演、主题走秀等表演形式，直击目标圈层，炒热景区氛围。

• 王者荣耀城市赛邀请专业Coser和电竞解说助阵，线上同步直播，聚拢全网关注。

• “南浔畔岸”沉浸式剧本杀将千篇一律的景区导览，变为充满代入感的探索之旅。

此次南浔古镇电竞嘉年华通过矩阵化传播推广，全网热度节节攀升，在旺季吸引年轻游客前来南浔古镇游玩体验，有效提振了当地暑期旅游消费市场。

活动前，南浔古镇通过微信朋友圈、活动报名H5等途径发布丰富的活动信息，并于景区官方公众号连续推送活动倒计时海报，为电竞嘉年华持续引流造势，吸引潜在客群关注。

活动正式开启后，B站、微博、抖音等平台的KOL纷纷前来南浔古镇打卡，并将游玩体验分享至社交平台，深化了电竞嘉年华在不同垂直圈层的影响力。本次活动获得搜狐、网易、新浪、中国网、杭州日报等多家媒体报道，助力南浔古镇景区名片的长效塑造。

在以文塑旅，以旅彰文的行业趋势下，南浔古镇再度启动电竞嘉年华IP，深入探索地方文旅新形式，打造文旅消费新场景。腾讯作为文旅行业伙伴的同行者，也将继续扎根行业，借助平台生态优势，在夯实景区文化软实力、协助行业伙伴实现高质量增长的同时，不断拓展文旅融合的深度和广度，让景区的发展更加可持续。