围挡设计特辑（20190215版）
距今已超过150天
这是第三次更新“围挡特辑”，在超过150天的时间中，后台搜索“围挡”关键词的朋友可能占据着最多数。期间，有朋友问我，为什么会对“围挡”如此情有独钟，大概解释一下：
1、作为招商狗出身，对于新品牌或是商场的调整变化，需要保持极强的敏锐度，这项工作，是看到围挡的那一刻就开始的。如果某位置的品牌从A到B你从未关注到中间围挡期，只能说明对市场或是该项目关注有限；另一层面，确实大多数同行都忙于自己的工作，因此，我乐意将尽可能多的市场动向分享给大家，所谓动向，“围挡”是最能体现“动”字的。
2、作为市场部同行，尤其是商场方，如今对于围挡的设计方案诉求也越来越多，因为不论是新开业还是成熟项目，100%出租率凤毛麟角，围挡似乎是全年存在的画面，优秀的市场部会希望这个“墙面”能够成为很好的形象和资讯展示窗口，这就需要更多方案来借鉴参考，因此后台搜索“围挡”关键词的，其实大多是市场部的朋友们。
3、好木匠不会在柜子的背面用烂木头，好商场和品牌不会在围挡环节马马虎虎。这150多天的时间，我拍摄了近150个围挡案例，本文依旧通过精选为大家增加新的分类，扩充原先的内容，并“喜新厌旧”掉部分内容。以下开始！
不止是围挡
这里有帷幕、绿植、灯箱、logo墙，什么叫不止是围挡，就是如果我说ta不是围挡，你可能也就信了。
不定期更新
由于购物中心专店的装修期可能拖得很长，因此在此期间，有心的品牌会通过更换围挡画面，来展现不同的内容，同时也让消费者、商场感受到“生命力”。
室内巨幅画面
得益于36米挑高的大中庭，港汇恒隆广场的此次封场大改造贡献了好几则室内超大围挡案例，单独开一个版块，我觉得短期内可能此版块应该是港汇独享了。
会员服务宣导
严格来说这也属于营销推广大版块中，但这个专题做到现在，个人认为素材足够丰富，有理由需要通过更多的细分来进行挖掘。会员服务有包括拉新、优惠政策宣传等。
与销售同步进行
我们常见到品牌围挡期间，在商场另寻点位做临时过渡的案例，但直接对围挡进行“微调”，同时兼顾销售的方案则相对少见。
浅进深
这是非平面设计层面的分类，20cm及以下的进深，会给施工带来额外的负担，但会让商场侧视美感加分，并非必选项，但选了一般不会差。
无缝衔接
两则无缝衔接的极佳案例，单拿出来作为一个分类，以供参考。
产品导向
在某个特定的时间段，如果品牌正好同步推出新品或者本身有明星产品，则将产品在围挡上进行呈现也是比较务实的方案。
商场结合商户
这部分案例，大多由商场为之，在围挡上需呈现商户信息，其中包括已有商户、即将开业亦或是导向指引等。
商场结合营销活动推广
在这部分案例中，同样由商场主导，画面上主要呈现营销活动信息，类比巨幅宣传海报作用。
立体设计
如今很多围挡设计在追求差异性和创意过程中，会寻求立体化设计打造，但其实不论立体还是平面，最终考验的是审美。我不认为立体的就一定比平面的优秀，但纵深度的延展能给到设计师更大想象空间。
带电方案
这部分比上一趴的立体方案更进一步，主要是通过光源以点亮logo或者周边道具，让整个围挡设计彰显更高规格并体现诚意。
会讲故事
这应该是比较高阶的形式，因此案例不多，在拥有三个面甚至四个面的情况下，品牌有足够多的空间进行设计并讲述品牌故事，LITTLE BEAN甚至将其做成了一个简易的咖啡博物馆案例，本期加入了资生堂，内容没有前者丰富，但同样有类似的作用。
具有互动性
与上一趴类似，只不过与消费者的互动性更强，产生对话般的参与感，本版块中BFC的占卜游戏案例，我曾写过一个单篇，相关阅读：尚未开业的BFC贡献了一出棒呆了的围挡案例。
纵向分割结构
这可能是被采用得最多的设计方案，毕竟围挡是短期行为，画面文字的编排只要安排妥当一般不会差，由于专柜开面为横向，因此在画面分割上以纵向为主也就无可厚非。
规律性排版
这同样是常用设计方案之一，通过重复排版或者色彩元素上的规律性营造视觉冲击。
采用主题底色
大多数品牌都会有自己的主题色，这也是围挡底色的主流方案之一。
以大景物作为背景
另一种情况，就是以影像画面作为背景，类似壁纸的职能，从而在视觉上更丰富一些，在本期中，加入了代言人画面。
留白设计
这可能是市场上案例最多的设计方式，结合上文的纵向分割布局，配以白底黑字，主次分明，内容清晰。
绘画风
包括手绘、插画、草图等各种方式，来营造出或随意、或时尚、或小清新等各种不同的风格。
大开面
这部分分享几个拥有大开面专店的案例，对于这样的布局，如何呈现出丰富的内容但又不为比例失调的画幅干扰是关键。
户外画面
这是比较特殊的形式，大多发生在商场外立面，需要考虑到户外观者的实际距离以呈现出更有视觉冲击力和辨识度的效果。
注重文案
围挡除了呈现商户信息外，在某些场合由于商户未定也会成为商场与消费者“对话”的平台；另一方面由于围挡终究属于商户未开业状态，因此需要传递积极信号。
艺术家作品
除了采用艺术家授权的画面外，如果愿意投入成本，可以看到类似请到插画师现场喷绘的围挡作品。
彩蛋：非围挡，但同样很赞
to be continued……
微信号：daftkaga
欢迎合作交流