“正负零”节点，松江印象城开启“Art Building破次元行动”

离上一次分享松江印象城的相关内容才时隔两周不到，甚至当时获得好评无数的招商手册案例余温还未散，这就又来“搞事情了”。也兑现了我文末留的“期望该项目能够始终保持年轻乐观无所畏惧的心态，在整个筹备期输出更多佳作，我也会第一时间与大家分享”。

不知道是否所有业内读者都了解标题中的“正负零”概念，它是一个工程节点，按百度释义，是指主体工程的一个基准面。在主体工程基准面下工程完成，该进行主体地上工程施工的时候，也就意味着主体工程达到“正负零”。

筹备中的商业项目，通常会把“封顶”作为主力宣传节点之一，一方面标志着工程进度里程碑，更重要的是在整体外观轮廓完整呈现的情况下，能和前期的视频、效果图等素材做初步的对应，从而更好地配合高密度的品牌招商工作。

“正负零”因为相对更前期，因此很少会有项目会以此作为宣传点，松江印象城不仅做了，而且做得既有新意又有诚意，在商场官微最新的推文中，用一则工地插画来表现此工程节点（6月10日）。

横屏观看

表面上看，是一种表现形式，个人认为，看点有三：

1、单看第一期作品本身，取名为《Loading》，创作者为90后年轻画家黄鸽哆，作品中的核心主体无疑是一棵“真正”的“参天大树”，我们甚至看不到它的全貌，而这种局部视效恰恰表现出了“正负零”节点工程从地下转向地面“破土而出”的蓬勃生长感，为了更显性的进行主题表达，作者在树根处直接标注“LOADING”字样进行点题，“正在自动拾取地面装备……”以年轻人更有共鸣的游戏术语来表达该项目已由地下转战至地面的进度，绝妙双关。

官微推文中，黄鸽哆介绍道她在创作中用了一些代表物来指代空间未来的生活状态，例如木马——梦幻岛；还有气球——放空间；甜品架——烟火气场；魔方——像素广场。希望读者看后去想象未来在这里肆意玩耍的样子。

从这段描述能看出，视觉表达本身的意义在于希望每个人都能有各自的解读，幻想未来场景，从而体现商场的年轻态度和包容性；但作者也不是无厘头创作，灵感核心依旧是我在此前推文中也多次提及的该项目各亮点主题空间。另外值得一提的是，工地围挡上看到“YOU VOICE”slogan插画可能是在现实场景中唯一真实能够实现的画面，如果在之后的围挡画面中成真，那将是商场与插画师的一次隔空互动彩蛋了。

当工地内外的工程师、施工人员在设计、建造这件“作品”时，是否试想过不同领域的艺术家，会用另一种表达方式来解构同一个标的，我想当前者看到这副插画时也会体会到不一样的趣味和感动。这些，都是对项目招商手册封面上那句“多次元对话世界”以及“破次元”的极佳诠释。

2、这不是一则单一插画作品，从标题能看到——“Art Building破次元行动”，是一个行动规划，是长远的。也就是说在整个筹备过程中，这只是第一期呈现，之后理应会在各个工程节点、事件节点，奉上各类相关的系列跨界合作作品。如官微推文所述，商场将会“对话”几位年轻艺术家，由画笔诠释出他们眼中项目的“生长”过程。

虽然系列作品本身的艺术性和玩味性值得期待，但我更关注我们工作的逻辑性。在此前关于该项目的推文中已多次提到，松江印象城的消费群体中，比较差异化的部分，是其毗邻的松江大学城所可能输送的大量年轻、充满活力的学生群体。不仅在消费层面，会成为主力增量，在“内容”层面，他们更绝对是该项目的“灵感来源”。

“Art Building破次元行动”的推出，显然是为这类潜在客群量身定制。前期从内容源方面，让他们参与进来，感受到自身“技能”在商业领域的施展空间，是一次有趣的尝试；在读者端，这类插画形式显然也更容易引起年轻群体的共鸣；如果能打造成系列作品，同时又正好记录了商场的“成长”历程，说不定以后还能在场内办一个“回顾插画展”；最终如果这类跨界形式的合作互动效果、口碑各方面都不错，也有助于商场在之后的推广过程中持续演变出更多与年轻人的互动形式，从而形成良性且有特色的运营方式。

例如东华大学作为上海著名的服装设计特色院校，拥有众多商业零售相关专业领域技能的潜在人才，跨界联动、创业孵化……想象空间不要太大，YOU VOICE的意义也在于此。

值得一提的是“Art Building破次元行动”不论是“先发选手”黄鸽哆，还是之后更多会合作的青年艺术家，商场都会明确“本土化”以及“年轻”标签，这些朋友视野广阔，与世界连接的门槛更低；他们成长于国潮兴起、原创品牌百花齐放的时期，自我意识强烈，并乐于将以此养成的民族自豪感和自信心通过作品展示到更大的舞台。同时他们也是与松江印象城未来可能关联性很大的群体，因此在筹备期，项目就期望以这种方式，力所能及地扶持心怀理想的有志青年，为其提供一个针对行业内外的展示平台，因为艺术、商业本身是互通的，设计、审美，更需要不断“实战/践”才能获得本质提升。

3、多数项目工程前期相对不紧不慢，到“封顶”节点开启大规模宣传，旨在说明“我们已经按下了高速推进键”。松江印象城之所以在正负零节点就开启造势，给到的节奏感不大一样，从一开始就把自己“逼”上了“快速路段”，这是一种态度，相信会体现在整个筹备期（短短两周内我都已经奉上了两篇推文，即使已开业项目也少有做到此话题密度），甚至会延续在开业后的各项工作中。

招商手册，体现的是商场同行的精益求精；正负零插画，则是高速反应能力以及对事件的敏感。两者的共同点，在于勇于突破固化思维——招商手册，将实体素材的多样形式发挥到了极致，正负零插画，则是基于定位因地制宜的跨界尝试。简单纯粹地做好每件工作，是目前该项目团队所表现出来的态度，业内口碑好确实有好的道理。

one more thing

这是插画的原始面貌