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中国的景区即将走向怎样的新时代?

The following article is from 八界 Author 韩吉飞


  前言

当物质需求得以满足,精神需求必然成为主流,当下的中国,正在快速的打开,精神满足的全品类市场。旅游在当下的中国,不会消亡,只可能越来越好,消失的,只会是一批批跟不上市场步伐的旅游产品。疫情虽然给中国旅游带来了严重的创伤,但是究其根本也只是物理攻击,只要攻击停止,很快就会恢复巅峰状态。但是,景区产品的自身问题,才是中国景区真正的死因,因为产品的问题是灵魂攻击,真正意义上的抹杀,即使挺过了最难的时期,留下的也是一具可有可无的躯壳。中国旅游已经走过了那个野蛮生长的时期,未来属于真正的内容产出者,这也是旅游行业全新的门槛,您的景区能入门吗?




01
空有数量的中国景区

中国景区的数量是庞大的,曾几何时,也想过用一生去一一去探访,只可惜骨感的现实让我没有了当初的执着。十几年的旅行,让我也探访了三千余家旅游景区。最大的收获就是,“帽子”代表不了景区自身,你所期望的美好,也只是你自己的一厢情愿。中国景区的模样,真的不是你想象的那个模样。

经常有一些同行让我推荐一些适合他们自身项目去考察学习的景区,但这对于我这个走访过几千家景区的从业人员而言,却是一个极大的难题。一流的资源,你是学不来的。常规资源的景区,你又会发现,你们没有什么不一样。客流不同的问题,可能完全来源于区位和地方经济的不同,和景区自身产品没多大关系。中国景区是一家,绝对是一句大大的真话,因为你用肉眼就能看出他们有着相同的基因。都说量变引发质变,当下中国景区的数量是有了,质变尚未发生,但我相信也快了。




02
丰富的产品只是外表

景区为了活下去,每年都会去做所谓的项目提升,但是这些“提升”的实际效果就不好评判了。我相信旅游同行们都会听过一句话“什么都有,也就是什么都没有”。但是,景区的老板们却是依然执着的去追求那个“什么都有”。山寨模式,在一个特定时期成就了一批景区投资人。但是,未来的市场却是山寨无法成功的时代。


未来的核心客源,是以80后90后95后为主要消费群体的一代,旅游市场的年轻化将越发明显。当代的年轻人,普遍有着更广阔的视野和认知,大部分的旅游产品都没有了新鲜事物的刺激功效。全国景区的内部项目都是大同小异,对于未来的年轻人而言,缺少新意已成必然。虽然,我们看上去,景区内部的项目可谓是种类繁多。但是,当你静下心来去看待这些产品时,你会发现,样数再多,也只不过是一堆生硬的机械装置,给客人带来相同的刺激体验而已。这类项目,一个和一堆,又有什么本质上的区别吗?丰富产品的外表下,只不过是,一个产品换了不同表现形式的罗列,当真是“伪丰富”。




03
懂产品的操盘手极度匮乏

景区产品的升级,需要人的推动,核心的人物就是懂产品的操盘手,这个是大部分景区项目所不具备的。在国内各类景区的一把手中,重运营应该是绝大部分,还有一部分是重关系处理的,重产品的应该是凤毛麟角了。产品、运营、营销,在景区的管理中本应该是一个整体,但在实际运营中,却是被细化拆分,很多时候,产品都给拆分没了。


一把手不懂产品,又何谈高质量的产品输出和内容营造呢。一个懂产品的一把手,需要了解整个市场的产品现状和市场走向,这个不是金钱能够解决的问题,需要时间的积累和一颗热爱行业的心。这样的专业人才,是不可能批量生产的,这也导致了内容时代的来临,给景区的发展带来了新的市场机会。最初的中国景区是没有门槛的,只要有点钱就可以进场,只要脑子不傻,就能吃到行业初期的发展红利。伴随着市场的成熟,游客认知和需求的提升,景区行业的门槛也在逐步的形成。懂产品,成为了景区发展的刚需,优质内容的生产能力也决定了一个景区的生存盈利能力。 




04
内容时代是景区行业的新蓝海

中国的景区即使没有疫情的伤害,也必然在低级的市场竞争中走向消亡,疫情只是让景区提前冷静了头脑,更好的认识自己。烂大街的产品,成为了中国旅游的主流产品,这是一件很可怕的事情,更可怕的是,这种景象不是由市场端引导,而是出于产品端。传统的景区,都被卷到了价格战的恶性竞争中,一片血海已成定局。中国景区必须走向一个新的高度,才能摆脱。


内容时代,是旅游景区即将走向的新时代,这个时代对于人才的需求更加迫切。毕竟,人才才是第一生产力。因为旅游内容生产的专业人士和团队匮乏,也导致能够拿到高质量发展入场券的景区相对较少。旅游内容的产出,不再是单纯的表象刺激,是在表象刺激之下,延伸出更多的精神触动、满足和共鸣。找一个懂产品的领头羊,组建一个专项的内容生产团队,这是景区新时代来临的巨大机遇。不想继续做垃圾,就必须打破自己给自己套上的枷锁,去踏入一个全新的领域。


小结:做内容,是景区发展过程中真正的质变。这代表旅游产品真正意义上走进了一个新的时代。垃圾是市场与时间的造就,下半场不再是有钱就能入场,太多的景区即将消亡。疫情,是最好的冷静期,景区的老板们,重新认识一下自己的景区,认识一下自己和现有的团队。如果发现,内容产品的打造无能为力,那还是早点退场。中国的景区虽然数量庞大,但绝大部分都是来凑热闹的,真正做旅游的只是很少的一部分。从垃圾到精品是一个龙门,需要的不仅仅是钱,更核心的是专业的人,如果找不到这个人,就莫要强撑下去。内容时代,中国景区的未来,你准备好了吗?
 

——END——


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