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卖爆了！瑞幸联名茅台，“酱香拿铁”让人上头

大碗 科技每日推送 2023-09-26

9 月 4 日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。


话题瞬间冲上热搜第二。



瑞幸在宣传海报上写：“美酒加咖啡，就爱这一杯”。



有网友评论，这是“年轻人的第一杯茅台”。



从此，咖啡是发酵的，也可以是酒窖的。


都说当代打工人“早C（coffee）晚A（alcohol）”，现在瑞幸直接搞了个结合版，让大家实现了周一上班喝酒的梦想。


今早有网友去瑞幸，发现吧台上全是茅台袋子，还以为来错店了。



看到整个朋友圈都在喝酱香拿铁，科小编也赶紧买杯尝了尝。

酱香拿铁
让人上头


花19块买了一杯酱香拿铁，还配上了联名纸袋和杯套。


只看袋子，还真以为买了瓶茅台。



“酱香拿铁”真的“卖爆”了。


科小编在10点15分下的订单，10点52分才做好。以前买瑞幸，下单完成后，三五分钟就能喝到。


还有不少门店，一早就停售了酱香拿铁。



科小编点的是瑞幸推荐的口味：冰、不另外加糖、默认奶油。


先说奶油顶，有点平淡，只有奶味和一点酒味；


再说咖啡，味道和奶油利口酒还挺像的，甜度适中，微微辛辣。


据官方介绍，酱香拿铁的味道是：前段香，中段柔，后段醇。


科小编没品出“前中后段”，但白酒的酱香味挺明显。


高情商：独特的浓郁芳香；
低情商：一股子黄豆酱味。


这味道真的很独特，评论自然也两极分化。


喜欢的，对它十分上头；


不喜欢的，说它“味道很歹毒”“像喝了酒的呕吐物”……


就像美式，爱喝就是“续命水”，不爱喝就是“刷锅水”。


众口难调，大家可以尝试下。


你说这茅台

保真吗？


总之，“酱香拿铁”真的很名副其实，像加了白酒的厚乳拿铁。


不过，瑞幸没直接放茅台酒。


据瑞幸官方介绍，酱香拿铁采用了“白酒风味厚奶”，其中包含了53度贵州茅台酒。



今早有网友在点单时备注“满杯茅台去咖啡液”，看来行不通。



说到酒精度数，有不少网友担心喝完之后是否会影响开车，“酒驾警告”“喝这个还能不能开车啊”。

瑞幸客服称：“酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。”


已知茅台酒有53度，但酱香拿铁低于0.5度，那一杯咖啡里有多少茅台呢~


ChatGPT 的回答亮了……




有网友甚至自带茅台、五粮液，现场调制“酱香拿铁 至尊版”……



不搞联名的瑞幸

不是好咖啡


此次联名，瑞幸成为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。


瑞幸可以说是咖啡界的联名大户了。


去年和JOJO、椰树联名，都火爆出圈；


今年情人节、七夕，两次与线条小狗联名，联名贴纸卖断货；


七夕刚过去，又与维多利亚的秘密联名；


紧接着就是和茅台联名，档期排得满满当当。


当谈论到茅台为啥与瑞幸合作时，有网友调侃：


“喝瑞幸的都是屌丝，买一杯瑞幸就去挤地铁了，不怕酒驾。”




其实对茅台来说，和瑞幸合作，可以帮助品牌更贴近年轻市场；


而瑞幸能和茅台“结盟”，在大家眼里，瑞幸的格调一下就上去了。


这次联名可以说是各取所需、强强联合。


2023年8月1日，瑞幸发布了2023年第二季度财报。


财报显示，瑞幸咖啡第二季度的总净收入为62.014亿元人民币，同比增长88.0%；营业利润为11.728亿元，营业利润率为18.9%，创历史新高。


同时，瑞幸成为中国市场第一家门店数量破万的连锁咖啡品牌。


随着正式迈入“万店”大关，瑞幸咖啡在6月发起了“万店同庆”优惠活动，每周一杯9.9元咖啡。


瑞幸CEO郭谨一透露，每周9.9活动会常态化进行下去，至少持续两年。


不过酱香茅台不参与9块9活动，19块的定价，在瑞幸算“高端产品”了。




虽然大家对酱香拿铁褒贬不一，但从火爆程度来说，


这次联名尝试，无疑是蛮成功的。


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