近日，随着华为P30系列的发布，华为手机再一次聚集了行业的广泛关注。除了产品功能上的惊喜，华为P30系列在营销传播上也玩出了新花样。

华为携手微信广告采取创新型广告策略，从消费者触点出发，以朋友圈广告为品牌创造大范围曝光；再进一步结合微信平台多元入口的广告展示，多场景触达潜在目标人群；在完成广泛的信息触达后，微信更助力华为品牌实现销售闭环，通过全入口触点布局，覆盖消费者决策全路径，从而缩短从曝光到引导购买的销售转化路径，成功打响新机上市的营销战役。

微信全生态联动，入口全开引爆关注

基于大流量微信生态系统，微信从朋友圈广告的视频曝光，到多场景入口的广泛布局，为华为P30系列提供了高效触达用户的机会。

朋友圈广告入口

开启社交扩散第一步

“一个微信用户平均每天刷10次朋友圈”，微信朋友圈多年来都是国人生活中不可或缺的社交、娱乐场景，而微信广告也为品牌提供了“像朋友一样分享内容”的广告机会。在华为P30系列与微信广告的合作中，微信以朋友圈广告为品牌开启社交扩散，生动有趣的视频内容引发粉丝点赞和自主分享，为产品上市实现最大范围的人群曝光。

多场景入口

触达广泛用户人群

同时，微信广告更从不同用户的各类移动场景出发，整合全生态资源完成公众号广告的内容入口、搜一搜和热词专题页的搜索入口及支付页面的支付入口等多场景入口布点，瞄准既存老客、兴趣人群和潜在目标人群，以华为系公众号矩阵、华为系电商小程序支付成功页面等多个入口最大化拦截，针对不同消费群体的行为习惯进行广泛信息曝光，不仅强化了华为P30系列的记忆点和用户认知，更为品牌打造从喜欢到下单快速转化潜客的机会。

华为P30微信广告及搜一搜品牌专属页面

作为国内最大的社交工具，微信的月活跃用户已突破10亿。基于微信生态衍生的多样化广告营销形式已成功融入用户的社交、阅读和应用场景，并成为用户移动生活方式的一部分，为品牌方的广告营销提供了重要渠道。

小程序无缝链接

实现广告投放品效合一

除了基于微信平台的多入口曝光外，微信广告还通过多场景的链接能力和渠道优势，将不同场景下的用户引导至微信小程序预订页面，实现从曝光到购买的营销闭环。微信广告以内容链接的形式帮助消费者直接跳转小程序预订界面，而消费者也可以通过快速授权微信地址进行一键下单。以小程序为中枢，便捷顺畅的支付操作，完成从场景曝光到下单购买的无缝链接，显著提升了消费者的购买转化率。

全路径营销闭环一直是手机行业的共性需求，微信覆盖社交、娱乐、搜索、购物等全类型数据，通过打通微信和电商资源，帮助华为打造从曝光到转化的全链路生态，实现广告投放的品效合一。

华为P30微信小程序购买页面

此次华为P30系列新品的营销活动中，微信广告帮助华为品牌实现了高达3亿多人次的曝光。同时，华为小程序首次上线了直播+预订+首销的新品活动完整链路。

从数据上来看，发布会直播同时观看人数突破10万人次，主要来自朋友圈广告和公众号引流，其中新用户占比接近7成。而整体传播期间更有超过5%的新用户完成“添加到我的小程序”转化，其中非华为机型用户占比超过3成，展现强大的获客能力。此外，在全链条覆盖的营销策略支撑下，华为官方小程序完成的销售转化率较日常增长5倍，成效显著。

由此可见，随着社交移动场景逐渐渗透进人们的消费生活，手机行业的营销方式也在发生着急剧变化。如何通过个性化、场景化及高效化的方式让广告信息精准触达目标受众，并实现良好的销量转化，将成为品牌营销的主流趋势。华为P30系列与微信广告的营销活动，是华为在微信生态中的一次深度合作和探索，此次合作不仅成功打造了手机行业新品上市从曝光到购买的营销闭环，也为行业营销提供了良好的示范作用。