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赋能亿玛合力共建，腾讯广告持续为客户创造新价值

腾讯广告行业百宝箱 2023-04-29

The following article is from 腾讯广告 Author 腾讯广告


在数字化连接的时代，营销进化到4.0，以大数据为基础的互联网广告在营销链条中的重要性被日益抬升。作为连接广告主与数字媒体两端的互联网广告服务商，其重要性也愈发凸显。对广告主而言，优秀的服务商不仅需要为广告投放提效降本，还要对行业及产品有深刻理解，能够在营销快速变革的时代为广告主提供有效的策略建议。但如何实现持续进化，是行业面临的共同问题。


9月17日，主题为“求索新思路 构建新生态”的亿玛&腾讯广告行业客户分享会在京举行，探讨在快速变革的行业背景下，如何赋能服务商发展，构建智慧营销健康生态。在分享会上，大客户服务商天津亿玛科技有限公司（以下简称亿玛）分享了与腾讯广告的深入合作模式，双方将共同展开行业人才培养和自运营及视频能力建设，从而持续为客户创造价值，共建行业新生态，实现三方共赢。


与会嘉宾就如何在行业压力与竞争中“突围”等问题展开讨论


快速变革的营销行业
服务商与广告主面临难题


近日，在亿玛与腾讯广告的支持下，客户度小满有钱花的广告投放实现了远高于同行业的营销价值：一次投放日消耗提升至百万+，累积授信20万，转化成本低于同行20%。在营销同质化严重、竞争激烈的金融行业，这一效果颇为惊人。


贷款客户普遍转化链路长、流失率大、系统后端数据延迟且数据差大。为突破这些难题，腾讯广告与亿玛打破常规接入H5授信数据，减少用户流失，保证广告数据回流稳定，从而建立起深度转化oCPA模型。其后，根据客户的产品定位与人群定向策略，充分利用腾讯广告多种工具，一周内迅速起量，抓住闪屏红利期，逐渐全资源覆盖，最终实现了百万投放规模。


互联网营销的手段和工具日新月异，如何选择最有效的资源与手段，实现广告主的营销目标，考验着服务商的营销水平。面对广告主对行业专业性的高期待，营销人只有联动多方形成合力，才能整体提升服务商的专业能力，共建健康发展的行业生态。


持续赋能
腾讯广告联动服务商为行业创造价值

为了能够创造更多营销价值，建立多方共赢的行业生态，腾讯广告大客户渠道团队深度联动行业运营销售团队，将各行业的经验能力赋能给大客户服务商，帮助其提升服务广告主的能力。例如，在磐石好声音项目中，腾讯广告渠道侧集合运营侧的优秀导师团队，为服务商提供有针对性的线上系列培训课程；持续推进磐石回响，派出专业团队到服务商公司，进行1V1业务指导；启动腾讯广告认证营销顾问训练营，凭借腾讯广告的平台能力和多元化营销经验沉淀，帮助服务商培养中高级营销人才等等。


在腾讯广告一系列赋能计划的激发下，有着较强自运营实力的大客户服务商亿玛宣布未来五年投入1亿资金，用于人才培养和自运营及视频能力建设。在第一阶段，亿玛会与腾讯广告联动，将优选的高能力广告优化师推荐至腾讯广告认证营销顾问训练营，学习深造，并按要求完成训练营的各项认证考核，以完善亿玛的行业人才培养梯队。


行业的快速变革与广告主对智慧增长的需求始终是营销从业者的巨大挑战。营销人只有应势而谋，顺势而为，联动多方力量，在人才培养与行业生态建设上发力，才能为广告主创造营销价值，实现多方共赢，破局突围。



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