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在7月Top1000榜单中，增速成为考核App成长指数的关键，在增幅Top20中作为唯一一个银行系应用，平安口袋银行App整合了原口袋银行App、平安橙子App及平安信用卡App三大应用的功能，统一入口，在本月将所有应用活跃用户去重后进行了合并，总体活跃用户855.74万，位列第217位。而字节跳动系的两个视频App，火山和抖音双双入围7月增幅Top20，随着暑期的到来，大量的学生群体通过短视频来打发时间也并不意外。此外，从今年6月下旬开始，全国多地开始调整社保待遇标准，用户使用需求大增。社保掌上通在今年7月用户规模达到135.07万，环比增幅达到246%。作为主打熟人社交的派派，在Top 20中增幅达到了84%，假期里社交分子都跃跃欲试了。

在千万以上MAU的头部应用阵营中，增幅较大的20个产品集中在娱乐及消费两个重点领域。一方面，短视频作为今年的小风口，贡献了几个明星产品，如火山小视频，抖音短视频，秒拍等等，持续保持高增长的状态；另一方面，随着促内需和新零售的拉动，一些消费相关应用也持续保持增长状态，如拼多多，携程旅行，聚美优品等等，而二季度的618电商大促，也对这一结果产生影响。

停留时长部分，用户时间依然大量停留在围绕娱乐以及内容相关的领域，包括微信所代表的社交平台，今日头条所代表的文字内容平台，爱奇艺所代表的视频平台等等，值得关注的在于字节跳动系产品的变化：一方面，主产品今日头条在用户使用时长上超过网文阅读平台QQ阅读，成为仅次于微信的大量杀用户时间的产品；另一方面，旗下西瓜视频成为用户使用时长最长的短视频产品，可以一定程度印证2016年其All in短视频战略的成果。

▌摩拜VS ofo : 共享单车寡头之争

共享单车领域中摩拜和ofo的数据一直牵动众人，摩拜单车7月以3672.84万用户规模排名76，环比上涨4%；而ofo以3481.85万用户规模排名80，摩拜也在7月超过ofo。根据易观千帆数据显示，我们发现 ofo的用户里，24岁以下的年轻用户占比在今年6月开始出现下降，环比下降29.43%。共享单车企业在满足大众化需求方面开始显现效果，主打年轻人的ofo，在用户结构方面也逐渐趋同于网民结构，开始融入全部网民的数字生活。从今年开始，共享单车均遭到了政策收紧，今年上半年，深圳、北京、上海等地都出台了相关措施，要求“规范未成年人使用共享单车”，引起了人们的热议。进入8月，南京市已经正式宣布，暂停共享单车的投放，包括共享电单车，共享经济正式遭遇到政策博弈。政策的引导有利于对于共享单车市场的规范，令优秀的企业脱颖而出，不符合市场需求的企业被淘汰，同时，也有利于城市公共设施使用的规范与规整。

▌短视频——暑期迎来爆发 95后人群成主力
抖音短视频、muse、晃咖等是正在高速发展的短视频分化发展出的一批音乐短视频App，以95后人群为目标用户，利用海量流行乐库、炫酷音效画面、与热门综艺和人气明星的合作吸引用户青睐。同时作为一下科技、字节跳动、musical.ly等业内巨头旗下的独立App，还负担着与其他产品线联合作战迎接未来用户多样化需求的重任。而在宣布了10亿元补贴政策后，火山小视频用户规模继续快速增长，以107%的环比增速收获2254.7万活跃用户。

▌旅游类——暑期流量大幅带动领域用户活跃

航空服务方面，传统航空公司PK互联网厂商产品数量平分秋色，互联网产品用户规模更胜一筹。领域上榜的7款App，3款来自互联网公司，航班管家、飞常准和航旅纵横均属于航空查询服务工具，另4款则来自传统航空公司，分别属于国航、春秋、南航和东航。在应用数量上，传统和互联网企业虽然平分秋色，但在用户规模上，互联网企业所属应用表现更胜一筹，其中飞常准、航旅纵横分别增速12%和7%，看来暑期档同样也是旅游小高峰，另外，前三甲活跃用户规模均在300万左右。

酒店预定方面，品质个性化需求促涨民宿短租。入榜的7款应用，排名前二的猫途鹰、Airbnb用户规模均过200万，环比增幅分别为15%和6%，排名第五、六的蚂蚁短租和途家，以27%和48%的环比增幅表现抢眼，而这四款应用主打境外酒店预定、民宿短租，而传统的如家、华住等快捷酒店在7月排名三、四位。总体上，暑期档旅游用途的酒店住宿呈现高频次需求，但我们也可以看到，随着居民消费水平的不断提高，用户追求品质化、个性化的服务需求，相应对民宿、短租类酒店公寓需求旺盛。

▌中小学教育类——暑期来临 ，教育迎来全面下滑

7月暑假期间，中小学类教育领域月活人数表现出下滑趋势。其中作业帮、小猿搜题和一起作业学生端3款应用月活规模上千万，作业帮以3292.78万用户规模居领域第一。上榜Top1000中的中小学类教育应用中，洋葱数学和学而思月活环比有所增长。假期到来，作业完成的时间较为宽松，区别于在线课堂类应用的上涨，搜题等工具类应用使用场景减少，小猿搜题、互动作业、作业互助组、速算总动员、阿凡题等月活则出现下跌。

▌儿童教育——暑期家长投入更多精力

Top1000中，儿童教育类应用占据了其中20个席位，排名最靠前的贝瓦儿歌以741.43万的活跃用户数排在第243位。儿歌是婴幼儿启蒙的较常选择，其中儿童教育类排名前三的贝瓦儿歌、小伴龙、儿歌多多均是儿歌类应用。除儿歌外，以掌通家园、智慧树、贝聊为代表的工具类产品排名也比较靠前。

Top1000中环比增长超过40%的App共计49个，其中有9个儿童教育类产品。增幅较多表现优异的儿童教育类App中，除腾讯视频儿童版—小企鹅乐园外，其他八个均属于宝宝巴士旗下的日常认知、思维逻辑类应用。总体来说，七月属于暑假开端，年轻父母将会在儿童教育上投入更大精力。儿童教育类应用增幅明显，尤其是儿歌、动画视频、游戏等领域，另外家校沟通型的应用类产品环比下跌明显。

▌房产服务——政策频出 买房需求减少 租房增加

房产服务领域上榜应用4款，安居客以838.75万月活规模居第一，链家以567.78万规模居第二，房天下排第三，月活为435.84万，排名前三的均是信息交易平台，环比上月都均呈10%以上的下滑趋势。而排名第四的自如，虽然目前活跃用户仅106.42万，但20%的增长表明品牌公寓租赁服务，成为房产服务领域新的增长点。随着3.17新政颁布以来，全国房产风向标的北上广深也深受冲击，另外近期随着“租售同权”政策的逐渐在部分城市落地，也让整个市场观望气氛浓郁。

▌二手电商——假期购物消费潜力下滑
在Top 1000榜单中市面上两家二手电商纷纷入围，阿里巴巴旗下的闲鱼以1703.2万的活跃用户排行129位，而另一位来自58同城的转转则以1115.06万活跃用户排行第176位，两个App在7月分别环比下滑了12%和1%，可见随着假期的来临，购物消费潜力也随之下滑。

▌必要&网易严选——新型电商的差异化模式
综合电商领域的必要和网易严选，作为电商领域的新型模式（制造商—消费者），两家电商的制造商基本都是国内一些大品牌的代工厂，所售商品也大部分集中在生活居家类，在传播好而不贵的生活方式上，两者拥趸者皆众。很容易被对标的两家厂商，其实也有细节区别：网易严选的制造商有图纸和设计，贴严选的牌；必要是自己提供图纸和设计，代工厂生产。据易观千帆显示，必要7月份月活规模136.49万，环比下降9%，而网易严选为115.35万，环比下降25%，必要商城略胜于网易严选。随着品质电商的兴起，小米等品牌厂商也逐渐杀入其中，可见有着消费升级概念的电商企业也逐渐受到亲睐。