购物节观察：剁手十数载，今年何不同？
电商行业丨研究报告
全文字数:7095字 精读时间:19分钟
核心摘要：
中国电商近十年飞速发展，深刻影响了中国网民的购物习惯。2018年中国网络购物交易规模达8万亿元。
2019年618年中购物节，各大电商平台根据自身特点实行差异化下沉打法，撬动低线级城市广阔处女地。
2019年，PC端80后在三四五线占比涨幅超过50%，移动端则全面下跌。PC端95后在一二五线城市的占比都超过了60%，移动端95后在二三四线城市的同比增长率均超过了75%。总体来说，95后将接过80后接力棒成为移动购物新消费主体，80后、95后在PC端均有上升机会。
2019年618各大电商营销策略实现社交、内容、搜索、短视频和直播的全覆盖、全触达。京东和阿里以及其他电商平台形成各自的大数据、营销和流量生态圈。
阿里在移动端信息流广告压上重注，淘宝以36.6%的信息流广告投放花费高居榜首，天猫则紧随其后，二者合计高达54.7%，而京东在各媒体渠道和广告形式都有所投入，可谓面面俱到。
艾瑞第三方网民网络行为监测
UserTracker
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UserTracker为艾瑞自主研发的网民网络行为监测系统，包含PC、Mobile 两端网民网络行为监测数据。UserTracker产品自2007年开始，基于亿级PC及移动样本行为数据采集，获取中国网民网站浏览、软件使用、APP打开等行为数据，并通过海量数据分析建立了多个用户行为指标，真实反映中国PC及移动互联网市场客观情况。
市场洞察:
基于对PC和Mobile两端的流量监测数据，了解自身产品及竞品的整体排名、服务排名和类别排名。
运营增效:
基于对中国网民网站浏览、软件使用、APP打开等行为数据，即时获得自身产品或竞品、用户特征、用户习惯。
媒介评估:
通过对自定义人群的触媒偏好分析，了解自身产品的目标用户的偏好和需求，评估和优化媒介方案。
投资估值:
通过对产品所在行业的地位分析、发展趋势分析、用户结构分析，估算产品的投资价值。
艾瑞多平台网络广告监测数据库
AdTracker
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AdTracker为艾瑞自主研发的网络广告监测产品，包含PC、Mobile、OTT三端数据。目前产品设有标准版、信息流专用版、软广监测专用版三个版本，利用广告数据监测帮助客户实现数字化营销监测、效果评估、费用估算、信息流广告获取。
营销监测:
基于广告投放监测数据，获得自身及竞品的广告投放活动信息，通过对媒体排期分析，分析竞品媒介策略。
效果评估:
基于用户下载广告物料的数据模型，可以估算广告投放覆盖用户规模，性别、年龄、地区分布情况，以及用户触达频次效率。
费用估算：
通过对自定义人群的触媒偏好分析，了解自身产品的目标用户的偏好和需求，评估和优化媒介方案。通过对营销广告的媒体、频道、形式，以及投放排期，可以估算出的营销费用。可用于竞品间对比分析。
信息流广告：
针对信息流广告，采用全新监测技术，实现对全国信息流广告获取。实现新兴广告形式的覆盖。
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