2018年电影人群研究报告
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来源:三个皮匠
电影市场
国产佳片逐渐俘获观影人,电影产量增长放缓,票房量级持续翻高。
电影行业产业链
线上售票整合上下游资源,为电影行业产业链注入互联网的活力。
电影行业痛点
创作阶段的观影需求难以揣摩,宣发阶段的目标受众难以触达。
泛娱乐产业的全线升级,带动中国观影用户对于电影内容的选择进入口碑时代。观影用户不仅追求视听享受,还要追寻电影内容最本质的东西——共情与共鸣。
电影发行的痛点在于,做一部电影,我们知道大概可以吸引到怎样的人群,但这群人我们每次发行一部电影,都要重新——找到他们。
性别 | 年龄
核心观影者更多的是中青年男性,而电影爱好者则更为年轻。
学历 | 收入
核心观影者的学历收入双高,电影爱好者则高学历低收入。
婚否 | 车产
核心观影者大都有车有家室,电影爱好者更多是未婚无车族。
电影人群最集中的五大省份——粤川江浙沪
经济基础决定上层建筑,较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础。
电影人群最多的五大省份中,细分人群的比例,有四省渠道用户的比例皆为最高。仅四川省的影院会员的比例最高,为12%。
电影人群最集中的五大城市——北上广深+成都
新一线城市的电影消费,有着坚实的电影人群基础。
电影人群最多的五大城市中,细分人群的比例分布较为不同。 渠道用户比例最高的城市有上海、广州、深圳。而北京的核心观影者比例最高,为7%;成都的影院会员占比最高,为7%。
电影人群的城市等级分布
核心观影者和影院会员在二三线城市更密集,而一线城市中渠道用户则更集中。
电影人群的城市等级分布中,细分人群的比例大致相当。 渠道用户和影院会员在一线城市的分布差异最大,前者有21%,后者仅10%。
兴趣偏好
核心观影者的旅游和购物偏好突出,电影爱好者的煲剧和游戏偏好明显,影院会员更有理财倾向。
设备偏好——手机品牌
五大品牌占领八成手机市场,小米、华为备受电影人群偏爱。
设备偏好——手机价位
核心观影者的手机选择最豪,电影爱好者则更偏爱中低档手机。
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