2018-2019中国在线直播行业研究报告

2018行业发展特点：头部平台资本运作频繁

艾媒咨询分析师认为，2018年直播行业融资明显向头部平台集中，资本催化行业新一轮洗牌，直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大，头部平台掀起上市热潮，寻求资本盈利机遇，加剧资源和流量的集中效应，二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”，实现资源整合、互利共赢。

2018行业发展特点：新玩家入场、行业洗牌

艾媒咨询分析师认为，经历“千播大战”抢占流量市场时期，行业的用户红利逐渐消退，行业风口过后，原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显，加之官方监管高压，许多中小平台被淘汰出局。在此形势下，新玩家继续入场，利用平台流量和生态冲击行业壁垒，进一步考验直播市场。重新寻求市场定位，挖掘垂直领域潜力成为中小平台的求生策略。

2018头部平台发展战略：斗鱼推动音乐造星

2018主播热点：主播形象规范化职业化发展

艾媒咨询分析师认为，随着直播行业的迅猛发展，部分热门主播收到大量粉丝追捧后，逐渐忽略人气主播需承担引导公众正确价值观导向的责任，或者忽略与平台的契约精神频繁往头部平台跳槽的行为。针对这些行为，官方对于“踩红线”的主播予以封停、封杀等惩罚，并且加强了对主播违约的法律和经济约束，可以看出行业内对主播专业化、职业化、规范化的发展要求。

在线直播行业规模增长趋于稳定 行业发展回归理性

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为，行业降温，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

YY、斗鱼领前PC端活跃用户排名

游戏内容类直播头部平台优势明显，两家争夺C位

娱乐内容类直播平台梯队形成，二三线竞争激烈

2018娱乐类一线直播平台网络热度地域分布

2018游戏类一线直播平台网络热度地域分布

相关概念界定

在线直播主流平台头部主播画像

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示男性主播和女性主播占比分别为50.8%和49.2%，主播性别比例相近。此外43.3%的主播为娱乐类主播，游戏主播和秀场主播也较受欢迎，占比分别为27.3%和23.5%。

在线直播主流平台头部主播地域分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示30.5%和19.8%的主播分布在华东、华北地区，经济较发达的东部沿海地区主播分布最为集中。艾媒咨询分析师认为，在经济较发达地区主播更易接触并消费娱乐文化内容，主播获得的技术、资本支持也更加充分。

在线直播主流平台头部主播收入排行

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，企鹅电竞主播“耀神”吸金能力强大，收入指数排名首位。平台方面，花椒直播高收入主播较多，排行榜前十主播中占有三席。艾媒咨询分析师认为，头部主播收入与平台流量相辅相成，其中游戏类主播潜力巨大。

花椒直播用户画像：中高收入男性用户比例相对更高

虎牙直播用户画像：更吸引中低收入男性用户

映客直播用户画像：更受女性用户的青睐

斗鱼直播用户画像：30岁以下男性用户更喜爱

企鹅电竞用户画像：超六成中低收入年轻用户的选择

KK直播用户画像：用户男女比例相对更均衡

中国在线直播行业发展趋势预测

5G时代来临，在线直播行业潜力巨大

艾媒咨询分析师认为，随着5G技术的应用推广，5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑，网民步入视频高清化、信息视频化时代，视频成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透大众的日常生活。从平台发展而言，5G技术能有效提升网速，改善视频画质，将显著提升用户观看体验，提升用户留存度，5G时代下，VR、人脸识别等新技术应用得到支持，赛事直播、企业直播等现场模式将扩大应用范围，直播形式和场景多元化。

头部效应明显，资本运作将更加频繁

艾媒咨询分析师认为，直播行业投资进入理性期，虎牙、斗鱼获高额融资，腰部垂直平台也受资本青睐。头部平台掀起上市潮，在资本市场寻求突破，二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合，实现优势互补，抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下，直播平台将加快资本运作，布局产业链上下游，打造产业生态体系。

深耕垂直领域，直播+模式将成主流

艾媒咨询分析师认为，虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点，但各大平台同时深入探索“直播+”模式，将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域，激发更多潜在用户，直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。在转型时期，直播从内容输出衍生工具输出，渗透社会生活的各个层面，教育直播、企业直播、电竞直播等或将成为新增长点。各类型平台将细化市场定位，深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造品牌IP，延长用户购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。

创新商业变现形式，跨平台合作

艾媒咨询分析师认为，随着直播用户规模增长变缓，以用户数量为支撑，依靠主播流量、用户打赏的盈利模式表现乏力，高额的宽带成本和运维成本成为直播平台面临的普遍困境，在此趋势下平台将继续拓宽业务边界，创新商业模式，直播平台将顺应知识经济潮流培育用户付费习惯，加强营销产业链合作升级，拓展内容营销和互动营销形式，制作泛娱乐节目或赛事IP吸引潜在用户。

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