2019上半年中国在线直播行业研究报告
5G技术试水在线直播
虚拟直播：在线直播新方向
直播助力慈善、扶贫活动
2019年中国在线直播用户规模将超5亿
PC端月活用户数：六间房保持增长态势
娱乐内容类直播平台：花椒月活跃用户领先
游戏内容类直播平台：虎牙斗鱼双巨头
斗鱼花椒日均活跃时长居行业前列
在线直播行业生态图谱
在线直播行业痛点分析
超五成直播用户观看直播平台自制综艺节目
直播用户对直播平台自创综艺节目观看意愿较强
优质内容输出或将成平台发力重点
女性用户更容易受明星/网红影响直播卖货
衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类
超七成直播用户不看好明星带货
花椒直播：保持娱乐直播行业领先地位
花椒直播：打造娱乐直播生态链
映客：形成产品矩阵、加大技术研发力度
映客：利润下滑或成股价下挫主因
KK直播：“直播+”战略拓宽市场
KK直播：直播专业化发展
虎牙直播：财报持续向好
虎牙直播：直播多元化、加快5G技术应用
蘑菇街：营收停滞、亏损收窄
蘑菇街：面临增长困境
中国在线直播行业发展趋势解读
5G助力在线直播行业升级
艾媒咨询分析师认为，5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升，后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法，5G技术将在直播行业占据重要地位。
直播内容垂直化或成市场竞争主旋律
随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为，随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。
优秀主播养成生态渐成
当前，各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生，直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上，头部主播是直播行业的稀缺资源。艾媒咨询分析师认为，未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态，优化行业发展环境，建立行业的良好发展态势。
直播商业化探索新途径
当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告，在行业发展逐渐成熟的背景下，创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。艾媒咨询分析师认为，在线直播的商业价值仍待进一步开发，包括自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域，适配用户以及企业需求，打造多元直播模式，实现平台商业化的有效升级。
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