2020电视大屏生态白皮书

来源：CSM

据预测，2019年全年，中国彩电市场零售量将为4,678万台，同比下 降2.0%，零售额1,365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力与竞争 压力将再度加剧。从市场占比来看，55寸和65寸以34.0%和25.2%的占有率分列一、二 名，是当前最主流的尺寸类型;而从增幅来看，75寸和65寸大屏表 现突出，零售额增长率远高于市场平均。

存量市场更新迭代持续进行，智能电视逐步取代传统电视份额，激活规模将突破2亿台，终端智能化成为必然趋势。

互联网电视行业发展方式由单打转向协作，战略投资合作不断深化，新旧媒体OTT+DVB融合发展，牌照方上市将吸引更多资本入驻。

网络运营商、手机厂商加入战局，纷纷布局智能电视硬件终端，抢占5G时代家庭大屏领域先机

4K先行、兼顾8K:超高清视频产业发展开启加速度，政策红利加持，生态体系建设、关键技术研发和产业化一同推进。

AI+IoT持续推动我国家电行业智能化发展，打造出以家庭大屏为核心的智能家居物联网，成为电视行业突破现状的当务之急。国内厂商集体发力，打造以家庭大屏为核心的智能家居生态圈，占领用户居家生活的各个方面 。

电视大屏巩固其家庭环境内最主要媒介影响力，超九成家庭拥有一台 或以上电视设备。数字化电视技术发展加速，家庭大屏的互动性与联网率持续攀升。

智能化、强交互的互联网家庭大屏已在用户规模上大幅超过数字有线电视缴费用户，双头竞争的市场格局日渐突出。电视用户的收视倾向也在逐步向IPTV和OTT迁徙，智能大屏在收 看时长上的收视份额快速攀升，在不同城市层级同步发展。

OTT设备极大地提升了家庭内部的互联网接触比例，成为继手机之 后排名第二的网络视频收视渠道。从OTT设备的终端分布来看，智能电视占据了64%的整体份额且持续增加，随着硬件的更新迭代，这一比例将继续升高。

OTT观众较所有电视观众，对综艺娱乐、电影及体育类节目拥有更高的收视热情。电视大屏具有强势媒体的效应特征，尤其在重要节日和赛事期间 更为突出，能够有效吸引用户注意力回流大屏。

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