全球纸尿裤市场消费者行为调查报告

尿布市场中的销量与婴儿食品和配方奶粉相比不太集中。北美和欧洲共占全世界销售额的 51%（分别占 34% 和 17%），而亚太地区和拉丁美洲各占销售额的五分之一以上（分别占23% 和 21%）。

发展中国家/地区市场增长速度最快。在价值销售方面，在 2013 年和2014 年 12 月之间，该类别在拉丁美洲发展最快 (15.5%)。发展中国家/地区市场似乎在继续增长，但制造商在这些国家/地区也面临着独特的挑战。在许多发展中国家/地区市场，尿布市场仍处于初级阶段，制造商必须说服消费者不仅购买其品牌，还要购买各种类型的尿布。例如，在印度使用纸尿裤在传统上一直是有限的，主要用于家以外的特殊场合（尽管这正在发生改变)。

在亚洲，方便性、舒适度和具有竞争力的价格推动了纸尿裤类别的巨大增长。纸尿裤使用极其方便，也很通风，比普通尿片更舒适，普通尿片需要用胶带粘贴在一起，因此比纸尿裤更紧。此外，通过引入较小包的尿片（每包一片或两片尿片），传统贸易和小商店的销售额也有所提高。由于这些包装费用更低，因此常被消费者选择。

同时，父母寻求的是温柔呵护婴儿肌肤的产品。40% 的全球受访者表示，这是在决定购买哪种尿布品牌时最重要的特性，比下一最高特性高出7个百分点。

三分之一的全球受访者表示，合适/舒适很重要，在全球列表中排名第二。此特性在亚太地区尤其重要（38% 的受访者表示很重要）。

与婴儿食品和配方奶粉市场一样，全球尿布市场的增长也不会简单。制作商可通过创新，控制成本，了解并呼吁推动消费者的因素等途径在此具有挑战性的空间中获胜。