京东研究院：2021 Z世代汽车消费趋势报告

世界第一大新车市场、第一大新能源车市场：用户呈年轻化、高知化趋势

新能源车消费趋势的两个“不可逆”

2014-2020年，我国新能源汽车销量从7.5万辆上升至136.7万辆，实现了跨越式发展。

2020年Q2疫情平稳后，新能源车需求释放，同时带动新型消费业态的加速更迭——“汽车也可以网上买”。京东大数据显示，2020年京东平台上新能源车销量同比增长6.7倍，2021上半年比2020同期又增长4.3倍。

这个消费群体首要购车的原因是认同新能源理念，其次受部分城市限牌因素影响，上下班代步其为主要用途。 

新能源车减排优势明显

京东平台上销售的新能源车累计减排约450000吨二氧化碳当量。

到2025年，Z世代将成为中国汽车消费的主力军，他们乘用车的需求增长与中国新能源车行业的成长正好同步。

2021-2019年，汽车品类消费人次中新能源车消费人次的占比，从2020年起有了显著的提升，而且随着年龄的降低，这一比例越高，说明新能源车已成为汽车行业最重要的增长点，而年轻用户则是这其中最重要的增长群体。

未来十年：向三四线靠拢  向90后倾斜

另一方面，新能源车销售的线上化在三年中呈现明显的由高到低的传导过程。

2019年时一线城市销量领先，但到2020年时2-5线城市已大幅赶超，其中2-4线市场的平均增速是一线市场的8-10倍。

预计2021年将进一步传导到六线等更下沉的广阔市场。

来源：京东研究院

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