Launchmetrics：2022年运动休闲服饰市场成功策略分析报告
Launchmetrics发布《2022年运动休闲服饰市场成功策略分析报告》。
COVID-19大流行影响了许多人对自身健康、健身和整体福祉的看法。随着越来越多的人致力于过上更健康、更积极的生活，体育用品公司有机会探索新的增长领域，运动休闲领域也是如此。
麦肯锡最近的一份报告预测，到2025年，全球运动休闲市场将从2021年的2950亿欧元增至3950亿欧元，增长8%-10%。这意味着，品牌必须开始制定战略，探讨如何将运动休闲融入到2022年及以后的商业模式中。而这一点未来将成为关键的差异化因素。
本报告将深入分析运动休闲市场状况、数据和趋势，以揭示关键主流趋势的真正影响力，以及进入这一竞争激烈的市场的最佳策略。
关键要点如下：
1.目标受众明确的活动 vs. 一次性代言
当利用名人代言进行品牌营销时，应明确目标和主题。回报最高的帖子通常重点明确，有一个核心主题。Under armour和巨石强森(Dwayne“The Rock”Johnson)围绕他们的“摇滚计划”系列进行了设计，阿迪达斯和莱昂内尔梅西(Lionel Messi)联手推出了#AnythingIsPossible巴黎活动，耐克则与c罗在#GoFlyEase系列进行了合作。
2.跳出思维定式进行品牌合作
North Face的年MIV同比增长了403%。这是因为该品牌在打破固有思维模式，积极开展创新活动。它与古驰的合作标志着奢侈品和户外品牌第一次结合到一起获得如此巨大的成功——这是一个独特的策略，但结果可能很可笑。
3.挑战现状
阿迪达斯和彪马专注于包容性、多样性和挑战女性在体育运动中的传统期望的活动获得了很多支持。考虑到消费者面临的挑战和社会问题，这种具有社会意识的营销形式在2022年也变得越来越重要。
4.洞悉后疫情时代的消费心理与行为转变
新冠肺炎疫情使几乎所有行业的消费者行为都发生了巨变。能够理解消费者行为的转变并相应地调整其产品供应的品牌将获得显著的优势。安德玛(Under Armour)和露露柠檬(Lululemon)由“卖产品”向“卖生活方式”的证明了这一点，它们以此连接了更广泛用户群，在小众行业里成为卓越。
来源：Launchmetrics
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