2022运动鞋市场洞察报告
摘要:报告显示，从整体趋势来看，全球鞋履市场短期内呈现较为低迷的状态，但预计在2024年之后的运动鞋市场相较于其他品类恢复更快。
不同于国际市场，中国的鞋履市场回暖来的更早一些。预计到2027年，中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。
不仅仅是运动鞋，整个运动健康市场都将受益于运动渗透率的提高，消费和健康意识的升级以及政策的支持。
随着电商市场的逐渐饱和，运动鞋的线下渠道也许会重新焕发生机。
喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段主要集中在100-300元，占比高达34%，而偏好国际品牌的消费者偏好价格在300-800元。
70%的消费者会通过电商平台种草运动鞋，短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和毒则是国际品牌爱好则聚集地。
60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄为18-35岁，跑步，羽毛球，自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。
购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步，乒乓；而国际品牌消费者更喜爱游泳。
来源:煜寒咨询
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