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2022重点行业IP联名分析报告
摘要:IP，即IntellectualProperty，是知识产权的简称。IP联名即两个IP合作推出某个产品，通过对两个IP本质上的相关性进行捆绑销售，打破品牌自身及产品的固有壁垒，利用IP双方的知名度进行引流，在舆论营销引导的方式下，吸引年轻消费者，从而进一步拓展品牌知名度。
新消费时代，IP联名成为新消费领域的“流量密码”，各大品牌纷纷借助IP联名的方式来提高产品知名度并和消费者建立更多的情感链接。各类IP自身都具有信息传播能力，品牌方通过匹配粉丝群体来选择合作IP，从而精准触达目标受众。消费者也通过购买联名产品这一消费行为表达对该IP的热爱，获得满足感与幸福感；然而随着联名产品层出不穷，品牌如何挑选与自身产品及目标消费者相符的IP，并持续打造和输出符合市场趋势的概念产品是目前品牌需要深入思考的问题。
来源:魔镜市场情报
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