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色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察
摘要:报告显示，彩妆里有三个品类，与色彩相关度极高。同时，这三个品类在目前仍然拥有独特优势——它们的色彩表现均不受口罩影响。正是在全民口罩的时代，它们成为了消费者更有力表达自我的窗口，具有更强大的表现力和更强烈的冲击力。
由此，通过在这三个品类里消费者对于色彩的选择、使用场合以及功能心理需求，我们试图探求消费者的偏好以及背后的原因。
色系是消费者选购眼影，美瞳，染发产品的Top3考虑因素之一；18-24岁年轻消费者比其他年龄更多考虑产品价格，喜爱在短视频和社交媒体了解眼影颜色和配色信息；35+成熟消费者尤为在意品牌，倾向于通过美妆店/专柜了解相关信息。
来源:益普索
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