2023年短视频行业研究报告
摘要:根据报告显示，短视频市场规模已接近3000亿元人民币，用户规模占整体网民的94.8%，成为中国互联网应用中使用人数最多的应用之一。与游戏、直播等应用相比，短视频在吸引用户方面表现出更强的吸引力。
报告显示，短视频平台用户人均单日使用时长已接近3个小时，并且这一数字在过去5年持续增长。这表明短视频在用户心目中具有重要地位，并且用户对其内容的需求不断增加。
在竞争格局方面，目前抖音和快手是短视频领域的两大巨头，它们在定位、功能和结构等方面存在差异。由于电商价值的显现，抖音和快手都在强化内容与电商的结合，采用"内容+货架"的模式来实现盈利。
用户洞察方面，报告显示00后是短视频的重度用户，他们每天花费近两小时观看短视频。然而，他们更喜欢观看不超过1分钟的短视频，对于超过5分钟的短视频接受度较低。而相比之下，70后能够接受5分钟内的短视频。
报告还指出了短视频行业的发展趋势。内拓与外延被认为是未来短视频行业增长的制胜法宝。内拓方面，短视频平台将进一步推动"短直CP化"，通过将内容与人物进行捆绑，提供更加个性化和有吸引力的内容。外延方面，短视频平台将加速海外市场的竞争，并利用人工智能技术赋能内容创作和推广，提高用户体验和内容质量。
来源:Mob研究院
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