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抖音电商保健食品行业洞察报告
摘要:随着人们对健康意识的不断提高,保健食品行业迎来了蓬勃发展的机遇。
报告显示,消费者对保健食品的需求不断增长,市场竞争格局也在加剧。为了满足消费者多样化的需求,传统保健食品品牌开始创新,将产品剂型趋向更加方便的“零食化”。
其次,细分品类的趋势显示,代餐食品的热度有所降温,而益生菌市场规模快速增长。此外,孕妇和备孕期消费者对保健食品的需求也在上升,美容膳补市场的增速也相当可观。
在内容生态方面,视频带货方式开始发力成为关键。消费者更倾向于选择头部达人在普通膳食类目下进行推荐,而生活类达人在内容贡献方面最受欢迎。同时,随拍类达人的转化率也较高,这为品牌合作和产品推广提供了机遇。
在消费人群画像方面,银发人群的消费意愿不断提升。与此同时,男性对保健食品的关注度也有所增加,他们更加注重运动补充方面的需求。女性则更关注美容瘦身领域。值得注意的是,Z世代具有潜在的高需求,他们对保健食品充满兴趣。
来源:蝉妈妈智库
报告内容文琳编辑
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