2023科技加码国潮美妆消费新时代洞察报告

摘要:近年来，随着科技的不断发展和消费者对美妆的追求，科技也正在赋能美妆产业，从原料到销售的全链路都得到了革新和提升。

在美妆品牌竞争中，研发成为了重要的一环。传统的美妆品牌已经意识到，仅仅拥有独特的包装和广告是不够的，他们开始将更多的关注点放在研发上。这种“卷研发”的竞争阶段让更多的科技研发成果得以市场认知和售卖转化。通过研发出更好的产品，品牌可以吸引更多的消费者，并打造自己的核心竞争力。

在美妆护肤品牌的发展中，原料创新使越来越多的国产护肤品牌开始脱颖而出，引起了资本的关注。资本开始关注上游的原料创新，通过推动本土品牌的升级，为中国护肤美妆市场带来了确定性的机会。

工艺的升级和革新也变得非常重要。在国货品牌崛起的过程中，除了对原料的探索外，技术的升级和革新同样不可忽视。

在包装设计上进行创新升级，可以实现可持续发展，或是将成分功效最大化。消费者对于环保和功能性的需求越来越高，通过创新的包装设计，品牌可以更好地满足消费者的需求。

渠道的建设也变得越来越重要。随着数字化的进步，美妆品牌需要通过多维度的消费者触点，打通全渠道，构建新的“场”、“员”、“货”、“人”关系模型。通过数字化手段，品牌可以与消费者建立更紧密的联系，并提供个性化的服务和体验。

越来越多的国货美妆品牌意识到数字化的重要性，开始从“流量思维”转向“用户思维”，并试水私域运营。他们利用数字化工具加强DTC能力，与消费者建立更直接的联系，实现精准营销和个性化推荐。

来源:观潮新消费