2023中国婴童出行产业发展白皮书

摘要:近年来，中国的婴童出行行业蓬勃发展，扮演着母婴行业中的重要角色。婴童出行产品，如婴幼儿推车和安全座椅，在0-12岁儿童外出时提供保护。由于家庭出行的距离和目的地不同，婴童出行的方式也各异。常见的使用场景包括新生呵护、亲子旅游和日常出行，而安全座椅则适用于私家车带娃出行。

目前，中国婴童出行产品的销售渠道主要分为线上和线下两种。随着电商和互联网行业的迅速发展，越来越多的消费者选择在线上购物。目前增长主要得益于客单价的提升，体现了消费者购买力的增长趋势。消费者从粗放养娃转向精细化养娃，95后成为母婴消费主力，其购买力是85后的1.3倍。

报告根据消费者调研结果，总结了几个重要的发展趋势。

首先，消费者在购买婴童出行产品时最关注产品的安全性和宝宝的舒适度。知名度较高的国际婴童出行品牌在消费者心目中的印象也集中在产品的安全性和舒适度上。这推动中国的婴童出行行业从这两个方面不断提升产品，并朝着国际化品牌的标准迈进。

其次，90后新生代父母成为消费的主力军，其消费观念和购买习惯发生了变化。这将推动行业朝着注重体验和服务的方向发展，要求婴童出行企业不断推出符合年轻家长需求的产品和服务，满足新一代消费者的情感需求。

另外，随着消费者育儿观念的升级，中国婴童出行行业开始出现分龄化和场景化的趋势。消费者在购买婴童出行产品时考虑的一个重要因素是产品是否分龄化设计。市场将根据不同的婴童出行产品实施科学的分龄标准，针对特定年龄段宝宝的需求推出有针对性的产品。此外，场景化设计的婴童出行产品也将成为市场的主导趋势，满足不同场景下的需求。

消费者对轻量化、便捷、多功能的婴幼儿推车的需求越来越高，同时对智能化的婴童出行产品也抱有期待。市场上越来越多的婴幼儿推车推出轻量化、易携带、易收纳的产品，帮助父母提高出行效率。

此外，中国婴童行业也在积极布局可持续发展，推动行业采取绿色发展和低碳转型。消费者越来越注重企业在环境、社会和治理方面的表现，并愿意为绿色消费支付溢价。在这样的环境下，婴童行业的企业也纷纷布局ESG，注重绿色发展，努力减少对环境的负面影响，推动行业向低碳转型迈进。

来源:灼识咨询