2022年剧本娱乐行业发展报告
摘要:报告显示剧本杀作为一种以沉浸式剧情为体验核心的小众娱乐方式，在过去几年内取得了长足的发展。自2013年在国内兴起以来，剧本杀受到综艺节目的影响，消费者对其了解逐渐加深，并逐渐成为青年群体的新宠。随着移动终端的便捷性和消费碎片化的普遍性，剧本杀迅速扩大了消费人群。尤其在前几年，线上剧本杀娱乐成为了青年群体的重要社交方式之一，迎来了流量高峰期。
从供给侧来看，剧本杀行业门店数量与经济发展程度相关。北京、上海等经济发达城市的剧本杀门店数量位居全国前列，而剧本杀作为一种沉浸式娱乐方式，在经济发达、年轻人更多、文娱消费环境良好的城市发展更好。然而，全国剧本杀行业仍以散店为主，连锁化率有待提升。目前，连锁剧本杀商户仅占2%，单店商户占比高达98%。随着行业的发展，逐渐形成规模的连锁企业也在增加，不过还有很大的提升空间。
在价格方面，剧本杀的价格随服务内容和沉浸程度的不同而有所差异。根据数据显示，中国消费者对于不同形式的剧本杀的价格接受度有所区别，整体来看，线下实景的剧本杀价格接受度最高，其次是线下圆桌，线上剧本杀的价格接受度相对较低。大部分剧本杀的客单价低于200元。
从需求侧来看，剧本杀的用户年轻化且以女性用户为主。数据显示，剧本杀活跃用户中，女性用户比例高于男性用户，年龄在35岁以下的用户占比高达92%。年龄段在20-30岁之间的年轻群体是剧本杀的核心用户。同时，剧本杀的订单高峰时期持续时间较长，夜间消费特征明显，已经成为年轻消费者夜间消费的选择之一。
在剧本杀的题材方面，推理、喜剧和情感类题材较受消费者青睐。烧脑推理类型的剧本是最受欢迎的，其次是欢乐喜剧本和现实逻辑、科幻脑洞以及都市情感题材的剧本。剧本杀让玩家代入角色进行推理和剧情思考，通过解密和推理过程中获得的快感和智力锻炼，满足了消费者休闲娱乐的需求。
来源:美团研究院
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