2023年中国网络音频产业研究报告

摘要:报告显示，中国网络音频行业正逐渐实现盈利模式的均衡发展，并且用户付费订阅已成为主要的盈利来源。广告营销业务稳健发展，直播打赏和其他创新业务也展现出强大的增长潜力，推动整个产业保持快速发展势头。

随着新增流量见顶，各家平台将不再依赖流量红利，而是依托独特且优质的音频内容构建护城河，提升用户粘性成为关键所在。这意味着平台需要在内容创作、节目制作和主播培养等方面加大投入，以不断满足用户对高质量、多样化音频内容的需求。

报告还强调了6G和AIGC技术的涌现对网络音频行业的影响。主要玩家积极引入前沿技术，探索全场景下的音频形式内容整合与创新。通过借助6G和AIGC技术，平台可以更好地优化用户体验，个性化推荐内容，并进一步满足用户的个性化需求。

除了国内市场，中国网络音频企业还在加快对海外市场的开拓。在全球经济下行的大背景下，中东、北非、拉美和东南亚等新兴市场成为热门目的地。这些地区不仅人口众多，而且用户对线上社交娱乐的需求旺盛，市场占有率相对欧美市场较低，拥有巨大的发展潜力和渗透空间。

报告认为未来各平台将以“互动娱乐+声音社交”为核心发展方向。通过打造优质的社区氛围，激发用户参与度和粘性，进一步释放音频产品的商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。同时AI技术在音频生成领域的应用将加速低成本、高质量音频内容的批量生产，覆盖在线办公、移动社交、广告营销等多个场景。

来源:艾瑞咨询