2023巨量引擎5A产品手册
2023巨量引擎5A产品
摘要:近年来，随着电商行业的迅速发展，品牌们也在不断探索如何更好地实现销售增长和精准营销。
传统的品牌5A更注重整体的人群资产状况，而商品5A则将聚焦视角进一步放大到单一商品的人群资产。通过商品5A，品牌可以对货盘进行诊断和人群收集情况分析，了解不同品线在货盘中的位置和角色，并对单一货品的目标人群及其收集情况有更清晰的认识，从而能够优化后续的营销运营策略。
品牌的货品矩阵中，每款货品扮演着不同的角色，处于不同的生命周期阶段。对于不同角色和生命周期的商品，品牌需要进行精准的定位和差异化的运营。通过商品5A，品牌可以进行更精细的数据洞察，明确每个货品的位置和应该投入资源的环节。
品牌可以聚焦于单品，了解每款商品种草人群和成交人群的规模，为货品梯队划分提供依据。如果一款商品的种草和成交表现良好，那就可以将其定位为主推品；反之，则可能需要重新考虑预算或汰换该商品。对于种草表现佳但成交一般的商品，品牌应重点寻找提升转化率的运营方式；而对于成交数据高但种草效果一般的商品，就需要关注拉新和种草人群的获取。
除了数据洞察，5A能力还包括广告投放、定向获客、效果评估等功能。品牌可以利用广告投放功能，将定向广告投放到目标人群中，提升品牌曝光和转化率。效果评估功能可以实时监测广告投放效果，帮助品牌及时调整策略和预算，提升广告ROI。
来源:巨量引擎
报告内容文琳编辑
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