打破性别偏见，天猫高调打造线下“弹幕墙”
近日，网上有一种内容突然爆火：各大女性博主们以自己的名义去参加相亲角的视频。在相亲角，人们可以感受到社会大众对女性的要求与评价，比如“女人还是要以家庭为主”“女性不要太过有能力”“生了孩子女人才是完整的”。
其实社会上藏匿着各种这样的声音，只不过在相亲角，面对择偶现实时，更多人愿意把这种声音放大，让女性听得更清楚，希望她们能够“认清”自己。
针对社会对于女性的各种“古早”要求，天猫随心花鼓励女性直面困境并改变这种状况。在上海淮海路街头，天猫打造了一面镜子，运用网络弹幕的形式在屏幕上浮现出各式各样具有代表性的“标签”，但当有人勇敢地站上亮红灯表示“禁止”的站台上时，镜中的弹幕便会从偏见转为对女性的赞美之词。
洞察女性“立新”需求
天猫随心花把“弹幕墙”搬到线下
从2020年开始，关于女性独立的综艺与电视剧就不断爆火，女性议题频繁受到关注与舆论。更多的女性开始反思与寻求脱离了社会赋予的各种身份后，作为“自己”的价值追求。女性独立意识的崛起和自我认知的进步，已经成为了社会发展的价值趋势。
虽然女性在公共话语权上的声量增加了，但是社会对于女性根深蒂固的性别偏见仍然存在，无论是职场上的刻板印象，还是女性婚恋选择自由上，甚至是匿名化互联网上对女性的“女德”要求仍旧非常常见。
在这种“破旧立新”的矛盾背景下，天猫随心花提出了“站出来看看”，鼓励更多的女性能够从这些声音中挣脱出来，发出自己的声音，无需压抑自我，比起向内的“克制”，向外的“站出来”更能为女性赢得更为广阔的未来。
除了话题具有时代号召性外，繁华摩登的淮海路聚集的年轻人群，也为活动的流量、参与度与讨论度提供了保证。
对于品牌来说，“站出来看看”不单单是一场活动内容，更是一次品牌态度的表达与宣言，通过融入鲜明立场的态度表达，既展现了天猫平台的年轻价值观，也能够在大众心中形成一个拟人化的、差异化的电商平台形象。
除了为女性搭建发声平台，做出有态度、有价值的发声外，天猫平台还向女性用户开放三期免息，除了在精神上，也从物质上给予她们“站出来看看”的支持。
海报+圈层发声+话题传播
打造线上线下营销闭环
线上海报
除了线下弹幕装置外，在线上，天猫随心花还联合Calvin Klein、海蓝之谜和博朗，发出“站出来看看”的态度海报。
海报分为四组，分别围绕外貌、性格、职场、婚恋四大议题展开。海报以文字为主要内容，在文字中展现了社会对女性气质与女性角色的一些固有认知与要求，并且很多认知因为长时间存在于社会之中，而被认为是女性自我要求理所当然的社会规范。而这一条条罗列出来的要求准则，给了女性再一次机会去审视这些要求的合理性。
对于此次合作的三大品牌来说，一方面借助天猫平台在国内的号召力与影响力，能够建立起品牌对女性关怀的形象，关注女性成长，正向赋能品牌；另一方面，借助品牌本身的影响力，“站出来看看”的活动理念也能够在大众中迅速传播开来，进一步扩大活动的影响力。
联合圈层发声
另外，天猫随心花还携手众多知名时尚博主、美妆博主一齐发声。这类型博主的受众基本都以女性群众为主体，所以平台通过联合这些女性意见领袖，能够建立一个有向心力的女性价值共鸣群体。
KOL与粉丝的关系不同于明星与粉丝的关系，二者之间有着更强的连接感与信任感，因此，当博主讲述个人对抗偏见的亲身经历时，能够感染其受众群体。既能够以榜样的力量赠与女性勇气，更能够以朋友的身份呼吁她们参与进这次的活动。
话题发酵，二次传播
天猫在微博发布了#敢于反击的女孩有多酷#话题，并发起了微博挑战赛，通过邀请KOL参与打卡联动，从而在社交网络上形成二次发酵传播，让活动内涵进入公众舆论领域，得到公众层面的知晓和讨论，从而建立起一个线下参与—线上传播的双线循环链条。
总结
随着女性话题的热议以及“她经济”的崛起，品牌女性营销并不少见。
但对于很多品牌来说，女性营销要么借着“女性议题”，宣扬某种产品能解决女性的某种焦虑，从品牌获利的角度出发，宣扬的观点更像是“消费主义”内容，而真正站在女性的角度替她们思考社会生存现状。
要么就是采用激昂型的“对抗式”语境，把立意点放置在性别对立上，而非寻求更好的女性生存空间，表面赋权，实则并没有撕下旧标签。
天猫随心花以“站出来看看”为活动宣言，把新旧价值观放置在明面上探讨，直指女性议题的核心争论，并以“站出来”的动作让女性感受到主动表达带来的力量感，跳脱出既有的性别框架，以理解与尊重女性为前提，探索女性更加大的发展空间。
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