抖音支付来了，第三方支付一次大洗牌或来临？

1月19日，抖音支付在抖音App内正式上线。在支付界面，除支付宝和微信支付外又一个“抖音支付”的入口，并支持绑定农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等十家银行卡。

表面上看，抖音支付和上面的支付宝、微信支付一样，只是一个可绑定银行卡的支付入口，但如果你仅仅只是以为是一个入口，那你就想得太简单了。

字节跳动的“金融帝国”

据媒体报道，2020年8月抖音母公司字节跳动完成对武汉合众易宝科技有限公司的收购，成功获得了支付牌照，并申请并拿下 “doupay”和“抖音支付”商标。要知道，抖音前不久刚拿下2021年春晚红包互动权，所以抖音母公司字节跳动在此时推出抖音支付，目的就是为春晚红包做准备。因为此前字节跳动也已获得小贷牌照、保险经纪牌照、证券投顾三张金融牌照，所以这一支付渠道不仅仅只限于抖音直播电商，未来的贷款、保险、证券业务可能都会与之对接。

目前，字节跳动已在抖音App、今日头条App等平台上提供了“放心借”等线上贷款入口，之后今日头条也陆续上线了小额短期借款服务“备用金”产品，以及自营贷款产品“Dou分期”。据报道，Dou分期目前仅对部分用户开放，可以购买Dou+或在抖音直播和抖音小店中购买商品使用。

当然，抖音支付只是字节跳动金融帝国的第一步，目前支付宝和微信已经在线上小贷、理财和保险等业务上尝到了流量的甜头，而目前抖音的流量也不少，介入支付、小贷行业的话，会有比较大的发展空间。

今年1月初，《2020抖音数据报告》正式发布。截止2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿，日活跃用户突破6亿。

抖音VS快手：谁才能抢占先机？

目前就快手来说，还没有产生自己的支付渠道，但去年6月开始，快手已经注册了“快手支付测试”公众号，测试提现和充值两个功能。账号主体为快手创始人宿华、程一笑等成立的北京一笑科技发展有限公司。说明快手的支付业务也不远了。

但两大平台谁会走得更远呢？

如果你是抖音或者快手的老用户，你会发现这几年刷视频时的广告越来越多：有主播视频植入的，播放页下方的，直播间等等。没错，抖音快手两款产品的流量收割时刻已经到来！二者在商业化开发的较量已经进入了关键时刻。

如果说直播是抖音快手的首要商业化变现方式，那么支付业务就是它的排头兵。我们以抖音为例。抖音内需要用到支付的环节包括主播打赏、付费直播、带货下单等，但抖音直播间的刷礼物充值“抖币”入口，并没有接入抖音支付，而是传统的支付宝、微信和花呗；

而充值快手的“快币”也同样只是支付宝、微信和花呗三个渠道。

所以，抖音快手想要打通变现这个任督二脉，打造自己的支付渠道是必然的，否则自己带来的流量早晚要被微信和支付宝收割。但目前来看，这条路很长。

抖音率先夺得支付阵地其实是预料之中，因为二者无论是用户数量、用户活跃程度、收入等指标，抖音都领先于快手。据36氪发布的《互联网行业经营数据》显示：快手和抖音的用户重合度达到了46.5%。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据：快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

假如抖音的支付业务能通过今年春晚的考验并迅速拓展业务面的话，那么二者的差距会迅速拉大。目前看来，这一趋势已经很明显了。

第三方支付迎来新变局？

首先，这无疑是与微信和支付宝的竞争。刚刚上面也已经说过，不让自己的流量最终被收割。建立自己的支付渠道，就好比把收银台掌握在自己这里一样，否则之后的业务拓展将处处受制于人。

其次，抖音支付可能加速崛起，但依然无法超越微信和支付宝。艾瑞数据显示，截至2020年,支付宝、微信支付占据了中国移动支付市场份额高达90%。剩下的不到10%被上百家中小支付机构争抢，连百度、京东、美团支付业务都处于第二梯队，抖音拿什么和这些巨头拼？我们都知道春晚作为春节期间流量最大的入口，近几年一直受到互联网公司的亲睐，但微信本身具有超高使用频率，而抖音无非就是闲暇时使用。暂且不谈支付页面打开率，就使用时长来说，抖音无法与微信和支付宝相比。

再者，抖音终究是一个内容平台，它的初衷是做好内容，不是不支持平台流量变现，但是以抖音支付的方式与微信和支付宝竞争流量变现，无疑是以卵击石。

总之，短期内抖音支付无法对微信和支付宝构成竞争，即使未来抖音支付业务逐步拓展，终究还需要以内容为中心。无论是抖音支付还是未来的“快手支付”，都不能以牺牲平台内容为代价进行变现，否则随着时间的推移，用户终究会用脚投票。