代言P2P的明星们要哭了？银保监发声追缴代言费

银保监发声追缴代言费

明星们的噩梦来了。

P2P网贷全面清退后，存量风险处置工作正在加速推进。6月1日，银保监会召开新闻发布会通报近期监管重点工作。

其中银保监会副主席梁涛表示，对已立案的999家网贷机构，依法协调公安、司法等部门加快审理进度。加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

这其中颇为引人关注的一点是，银保监会明确表态，要追缴明星代言费、广告费。

当网贷机构爆雷，甚至出现违法犯罪行为时，明星代言人是否要承担相应责任，一直是大众比较关心的话题。

事实上，在今年初，北京市朝阳区金融纠纷调解中心就曾发布《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》表示，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。

在上述公告中，北京市朝阳区金融纠纷调解中心要求曾经或仍在涉P2P网贷广告中，以自己的名义或者形象对相关产品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织(即广告代言人)配合开展网贷平台清退工作。如期未取得联系，将依法追责。

哪些将被追缴代言费、广告费？

自2014年以来，先后有e租宝、中晋资本、理想宝、团贷网、网利宝、爱钱进、有利网等十几家平台爆雷，一度涉事代言的明星包括黄晓明、范冰冰、汪涵、杜海涛、王宝强、唐国强、杨迪等人。

这也引发了关于“明星是否该为代言的P2P产品负责”的讨论。

不过，从此前的报道来看，多数明星在代言平台出现违约事件后，尽管卷入了舆论风波，但多数都不了了之。

2016年，知名艺人张铁林为之宣传的鑫琦资产因涉嫌非法集资爆发危机，有大量网友在微博表示：“代言虚假广告的明星必须负连带清偿责任”，然而张铁林始终未对此发表看法。

随后，e租宝、东虹桥金融、理想宝、团贷网先后爆发兑付危机，让李湘、黄晓明、唐国强、范冰冰等明星陷入代言泥淖。2016年，e租宝被认定为涉嫌诈骗，金额高达700亿。

为大众所关注的还有知名主持人汪涵代言“爱钱进”被声讨事件。去年7月，在爱钱进产品传出兑付困难消息后，多名投资者举牌喊出“爱钱进诈骗汪涵退代言费”的标语，一度登上微博热搜。

多位受骗的投资者表示，当时是看了汪涵的广告，相信他才购买涉事理财产品，强调汪涵需要为此负责。随后，汪涵就代言网贷平台一事向监管部门进行情况说明，并公开道歉。

汪涵道歉后不久，湖南台主持人杜海涛也因代言P2P平台网利宝引发争议。

一名网利宝理财APP的投资者称，他17年至18年期间看到了杜海涛代言的理财APP广告开始投资，目前损失了120多万。

杜海涛姐姐在直播带货时，有网友在弹幕中刷屏"你弟代言的网利宝把我们害这么惨"。

似乎是影响到杜海涛姐姐直播了，她直言："就没说法，咋地了？爱看看，不看出去，就这样，爱咋咋地"，说完便认真擦起手来。

随后屏幕外助理的声音响起"我只想说，最应该给个说法的是你们自己，没有人强迫你们去做。你这件事情都是你自己决定，跟海涛无关，人家海涛没牵着你的手说你必须给我签……"。

助理说完，杜海涛姐姐连着说了两个"你活该"。

2020年7月11日，杜海涛工作室发布声明称，“网利宝”曾在2018年通过广告代理商与其进行拍摄中插广告的短期合作，未直接签过代言合同，合作前其审核了相关经营资质还注册使用过产品，广告合作早已结束，未再发布过此产品信息。

不过也有例外，2020年，因曾经代言的“中晋系”投资理财产品爆雷，上万投资者被套牢，“九球天后”潘晓婷可谓深陷风波里，一度被投资者起诉要求赔偿。裁判文书显示，在“中晋系”爆雷后，潘晓婷已主动配合公安机关退还所有代言费。

明星代言人要承担哪些责任?

在公众看来，明星收取巨额代言费为P2P平台站台，出现问题自然要承担责任。

多位分析人士也向记者表示，明星等公众人物的代言行为属于商业行为，受到广告法、消费者权益保护法等法律法规的约束。同时，代言金融产品也应受到金融监管法律法规的约束。但具体要承担哪些责任，判定起来比较复杂。

根据梁涛透露，目前相关部门正依法追缴明星代言费、广告费。“这应该是把代言费收入作为犯罪行为的违法所得，但前提是P2P平台被认定为有刑事责任。” 北京金诚同达(上海)律师事务所律师陈婷婷对记者表示。

她同时还向记者指出，广告法针对的主要是虚假代言，即便涉及到罚款也是特定情形下由监管部门处罚。

根据《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

第五十六条规定，虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

如果代言人违反上述规定，市场监督管理部门将没收其违法所得，并对其处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

但“代言人明知或应知”这个条件并不好界定，故而很难判定其是否存在虚假代言，更难以要求其承担连带责任。比如上文提到的潘晓婷代言事件，就有投资者起诉她，要求其赔偿损失20万元。但法院难以判断潘晓婷“明知或者应知广告虚假”，最终没有支持投资者的诉讼请求。

不过，也有律师表示，P2P交易在金融监管领域是高风险领域，如果广告代言人未尽到合理的审查义务，相关政府部门为尽可能完成追赃工作，为广大受害者挽回经济损失，要求其说明问题、配合调查，且视情况追缴代言费，合法合理合情。

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文琳编辑