By 刺猬公社驻日本观察员　陈洋 整理

根据10月19日朝日新闻报道，日本总务省明确了将在2019年实现电视节目“网络同步直播”的方针。同时，拟修改《放送法》以使公共电视台NHK也可以将电视节目进行同步网络直播，并努力推动民营电视台的加入。高市早苗总务大臣表示，将通过由各行业有识之士组成的“情报通信审议会”提出具体的意见办法，在2017年夏天提交中期报告，2018年夏天提交最终报告。

本次日本政府推动电视节目的“网络同步直播”，虽然与当前大力布局的“4k”“VR”一样，是2020年东京奥运会准备工作的一环，但就其本质而言可以说是在“内忧外患”下的一次锐意之举。

近年来，伴随着宽带网络和智能手机在日本的高度普及，日本人看电视的时间在不断减少、上网的时间在不断增多，特别是日本年轻人的“脱电视化”倾向明显。根据NHK放送文化研究所发布的《2015年国民生活时间调查报告书》的统计显示，从2005-2015年日本人的休闲时间的利用方式发生了变化，看电视、听广播、看报纸或漫画以及学习、交流的时间均出现减少，而利用网络休闲的时间则在任何年龄段均有不同程度的增加（即表格最后部分）。观察10-19岁 (10代)和20-29岁 (20代)日本年轻人的电视利用时间与网络利用时间不难发现他们观看电视的时间分别减少了33分钟和34分钟，但使用网络的时间则分别增加了33分钟和47分钟。

2005-2015年日本人休闲时间利用变化情况

日本年轻人10年里使用网络的时间增加的同时，每天利用网络的时间也远远高于电视。根据东京大学传播学研究者桥元良明教授在今年1月发布的一项调查显示，10-19岁和20-29岁年轻人每天不同时段使用网络的比例也大体高于电视。

10-19岁日本年轻人电视使用与网络使用的时间推移

电视（红）网络（蓝）电视与网络并用（绿） 

 
20-29岁日本年轻人电视使用与网络使用的时间推移

电视（红）网络（蓝）电视与网络并用（绿） 

因此，随着日本年轻人看电视时间越来越少、使用网络时间越来越多且越来越频繁这一趋势的不断发展，以及当前“黑船”纷纷登陆日本的大背景，若再不及时推动本土电视节目的视频化、网络直播进而留住年轻观众的话，日本放送产业必将进一步萎缩。

去年9月，从事在线影片租赁服务的Netflix正式登陆日本。只要每个月支付650日元便可以通过电脑、智能手机以及平板电脑收看10万多部来自好莱坞或日本的电影、电视剧，并且不受任何时间限制。而且650日元对日本人而言可以说非常便宜，打一个小时工还能赚1000日元呢！

Netflix除了拥有数量巨大的影片资源外，其节目的制作成本也是日本电视台所无法比拟的。比如，今年6月播放的，以芥川奖获奖作品《火花》改编的同名电视剧，其单集制作费用在6000-7000万日元，而NHK的大河剧每集制作成本也不过是5000万日元。同时，Netflix在播放《火花》的时候还提供了高清晰度的4k画质，这对日本观众而言，无疑是新的视觉享受。

2015年9月，美国亚马逊公司在日本推出了“Amazon Prime Video”服务，日本用户只要每月支付325日元便可以随便观看亚马逊提供的影片。同时，亚马逊日本也效仿Netflix制作了由当红男星藤冈靛主演的《快乐婚礼》电视剧，并获得了不错的效果。因此，拥有世界资源、4k画质且财力雄厚的Netflix和亚马逊可以说就像1853年登陆日本的黑船一样，冲击了日本市场原有的格局。

去年东芝公司发布了一款带有Netflix频道的电视，网络视频成为电视频道似乎也是未来的趋势

除了以上的两点原因外，日本电视节目的网络化步伐缓慢也和法律的限制与传统的商业模式有关。根据1950年颁布的《放送法》第64条规定，“若某人安装了能够接收放送协会（NHK）播放内容的接收设备（Reception equipment），必须与放送协会签定有关放送内容的契约。”需要注意的是，该法条并没有使用“电视”、“收音机”这样明确的表述，而是用了“接收设备”这样暧昧的表达，这也就使得互联网时代电脑也成了“接收设备”之一。因为如何甄别用户是否是通过电脑收看电视节目十分困难，所以新媒体时代NHK对于网络直播的涉足依然有限。

而不受《放送法》限制的日本民营电视台也网络化缓慢，原因则主要在于电视台与广告商之间的传统商业模式。举个简单的例子，日本著名的三得利饮料公司想在8月盛夏晚间的演唱会期间播放一款面向中老年人的威士忌广告，但如果该节目同时通过网络播放的话，那么一来年轻观众不会有兴趣观看，二来三得利还得额外支付广告网络播放的费用。因此，尽管近年来日本网络广告总额增速明显，但与电视广告之间还有一定的差距。

 
图52005-2014年日本不同媒体的广告总额

（テレビ：电视 新聞：报纸 インターネット：网络 雑誌：杂志 ラジオ：收音机）

与中国相比，日本电视节目的视频化、网络同步直播化已经有些落后了。在YouTube上不仅能够随时收看CCTV的直播节目，而且还能看到东方卫视、浙江卫视上传的最新综艺节目等。

但是，想要看NHK综合频道的新闻节目、综艺节目则完全不可能，观看日本民营电视台的综艺节目虽然可以，但却有观看期限，并不是随时想看就能看的。结合目前的发展来看，电视节目的视频化、网络同步直播化必将成为未来的趋势。当前CCTV充分地利用网络传播，未来或将形成亚洲的大部分信息经由CCTV而不是经由NHK传播到世界各地的新局面，这事实上也是中国软实力的延伸。

东京奥运会就快到了，日本媒体的网络化表现能突飞猛进吗？刺猬君将持续观察。

参考资料：

图１NHK放送文化研究所『2015年国民生活時間調査報告書』2016年2月17日

图2、图3橋元良明　テレビ視聴と日本人―「2015年日本人の情報行動調査」から見えたこと、TBS『調査情報』2016年1･2月号No.528。

图5株式会社電通　『2014年日本の広告費』2015年2月24日

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